Microsoft Advertisingin tuotefeed: Bing Shopping, Google-tuonti ja milloin tarvitset oman feedin

Google Shopping -kampanjat pyörivät. Joku kysyy, miksi samat tuotteet eivät ole Bingissä. Avaat Microsoft Advertisingin, ja se pyytää tuotefeediä. Sellainen sinulla jo on. Kelpaako se Microsoftille?

Kyllä, kahdella tavalla. Toinen vie kymmenen minuuttia ja siinä on koukku. Toinen on Microsoftille rakennettu feed. Tässä kerrotaan, kumpaa tarvitset, mitä Microsoft tarkistaa toisin kuin Google ja mikä yksi sääntö sammuttaa tuotteesi ilman varoitusta.

Kymmenen minuutin reitti: Microsoft tuo Google-feedin puolestasi

Microsoft Merchant Center osaa tuoda Google Merchant Center -kaupan suoraan. Yhdistät tilit kerran, ja Microsoft tuo tiedot uudelleen valitsemallasi aikataululla: kerran, päivittäin, viikoittain tai kuukausittain. Ei toista feediä, ei mitään ylläpidettävää eikä omaa palvelinta. Jos pyörität Google Shoppingia ja haluat kokeilla Bingiä, aloita tästä.

Juju on rajoituksissa. Yksi Google-kauppa per tuonti. Kauppojen verkkotunnusten pitää täsmätä. Ja tuodut tarjoukset vanhenevat 30 päivässä, joten jos kuukausittainen ajastus venyy päivällä, tuotteet putoavat pois näkyvistä. Microsoft on uudistanut tätä tuontia viime aikoina, joten tarkista sen omasta tuontiohjeesta, mitä tililläsi on tällä hetkellä käytössä.

Syvempi koukku on se, että Microsoft lukee Google-feedisi sellaisena kuin se on. Otsikot ovat ne, jotka kirjoitit Googlelle. Kuvat ovat ne, jotka Google hyväksyy. Mitään ei verrata Microsoftin sääntöihin ennen kuin Microsoft hylkää sen.

Missä Microsoftin säännöt eroavat Googlen säännöistä

Microsoft lukee feedin Googlen muodossa ja Googlen sarakenimillä. Siksi tuonti ylipäätään toimii. Sarakkeiden sisällä olevat arvot noudattavat Microsoftin sääntöjä, ja viisi niistä kaataa Google-kauppoja.

• Ei WebP-kuvia. Microsoft listaa BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG ja TIFF. Google hyväksyy WebP:n, ja monet kaupat tarjoilevat vain sitä. Ne tuotteet tulevat sisään kuvalla, jota Microsoft ei voi näyttää. Microsoft haluaa myös vähintään 220 × 220 pikseliä, ja vaatteille ja kengille 250 × 250.
• Saatavuus ilman alaviivoja. Google lukee in_stock. Microsoft lukee in stock, eikä sillä ole backorder-arvoa lainkaan.
• XML tai sarkaineroteltu, ei koskaan CSV. Googlen muotoinen XML-feed kelpaa sellaisenaan. Jos lataat tekstitiedoston, sen pitää olla sarkaineroteltu.
• Pidemmät kuvaukset, jos haluat. Microsoft lukee jopa 10 000 merkkiä. Googlen rajaan katkaistu kuvaus kelpaa. Microsoftille kirjoitettu voi kertoa enemmän.
• Ei videota. Microsoftin feedissä ei ole videokenttää. Tuotevideolle ei ole paikkaa, mitä jälleenmyyjä sinulle väittääkin. Enintään kymmenen lisäkuvaa per tuote, ja Microsoft näyttää ne silloin, kun se itse haluaa.

30 päivän sääntö, joka sammuttaa tuotteet

Microsoft vanhentaa feedin, jota se ei ole hakenut 30 päivään, ja samalla tuotteiden julkaisu loppuu. Tämä on ylivoimaisesti yleisin syy siihen, että Microsoft-kauppa hiljenee. Joku latasi tiedoston käsin syyskuussa, kampanja pyöri, ja lokakuussa kaikki tuotteet katosivat ilman yhtään sähköpostia.

Korjaus on feed URL-osoitteessa, jonka Microsoft hakee omalla aikataulullaan. Lisää feed Merchant Centerissä valinnalla ”automatically download file from URL” ja aseta se päivittäiseksi. Se on ainoa latausreitti, jonka Microsoft aikatauluttaa puolestasi. Käsin ladatuissa tiedostoissa ja FTP:ssä kello on sinun vastuullasi.

Mitä tapahtuu julkaisun jälkeen

Microsoftin päässä kaksi asiaa vie aikaa, eikä kumpikaan ole vika. Ennen kuin feedin voi lisätä lainkaan, Microsoft vaatii, että vahvistat omistavasi kaupan URL-osoitteen ja että kauppa on hyväksytty. Sen jälkeen Microsoft tekee sisällöllisen tarkistuksen ensimmäiselle lataukselle ja uudelleen aina, kun otsikko, kuvaus, hinta, saatavuus, kuva tai tuotelinkki muuttuu. Microsoftin mukaan siihen menee enintään 24 tuntia ja toisella kierroksella enintään kolme työpäivää. Kun julkaiset etkä näe päivään mitään, prosessi toimii juuri niin kuin pitää.

Samaa feediä lukevat myös Microsoftin ostopinnat, Copilot mukaan lukien, kun ne suosittelevat tuotteita. Siisti ja täydellinen feed tuo tuotteesi sinne saataville. Se, mitä ne näyttävät, on Microsoftin päätös, ja ostaminen Copilotin sisällä on erillinen ohjelma omilla kauppa-asetuksillaan ja kelpoisuusehdoillaan.

Microsoftille rakennettu feed nykyisestä tuoteluettelosta

Renable julkaisee Microsoft Shopping -feedin Google-, Meta- ja TikTok-feedien rinnalle, yhdellä tuonnilla verkkokaupastasi. Microsoft-kanava alkaa Microsoftin sarakkeista ja tarkistaa jokaisen tuotteen Microsoftin sääntöjä vasten ennen julkaisua. Hylätty kuva on luku Fields-välilehdellä, ei tarkistus, josta kuulet kolmen päivän päästä.

• Kuvat muodossa, jonka Microsoft hyväksyy. Kiinnitä kuvasarake Renablen käsittelemään tuotekuvaan, niin Microsoft saa JPG:n tai PNG:n ja kaupan alkuperäinen jää varalle. WebP-ongelma katoaa ilman että verkkokauppaan kosketaan.
• Osoite, joka ei vanhene. Feed luetaan verkkokaupastasi uudelleen tunnin välein, ja osoite on aina paikallaan Microsoftin päivittäistä hakua varten.
• Microsoft haluaa kenttien arvot omassa muodossaan. Saatavuus ilman alaviivoja. Valmis sääntö merkitsee tuotteen loppuneeksi, kun saldo on nolla. Tarjoushinta näkyy vain silloin, kun tuote on tarjouksessa.
• Täydennetyt otsikot myös Bingissä. Googlelle tekemäsi otsikkosääntö siirtyy mukana, ja Microsoftille kirjoitettu pidempi kuvaus voi olla oma sääntönsä.

Pyöritätkö Microsoft-feediä jo jollain toisella työkalulla? Täydentävä feed päivittää siihen vain lyhyen ja suljetun joukon kenttiä: tuotetunniste, otsikko, kuvaus, viisi custom labelia, tarjoustunniste, koko ja väri. Muu sisältö jätetään huomiotta, joten rajaa täydentävä feed näihin kenttiin.

Tai kysy Aiméelta, Renablen sisällä työskentelevältä AI-agentilta.

Asetukset käydään läpi ohjekeskuksessa: Microsoft Shopping -feed. Katso, miten Renable toimii Microsoft Advertisingin kanssa