Produktfeeden til Microsoft Advertising: Bing Shopping, importen fra Google, og når du trenger en egen feed

Google Shopping-kampanjene går som de skal. Så er det noen som spør hvorfor de samme produktene ikke ligger på Bing. Du åpner Microsoft Advertising, og den ber om en produktfeed. Den har du jo allerede. Men tar Microsoft imot den?

Ja, på to måter. Den ene tar ti minutter og har en hake. Den andre er en feed laget for Microsoft. Her får du vite hvilken du trenger, hva Microsoft sjekker som Google ikke sjekker, og den ene regelen som skrur av produktene dine i stillhet.

Ti minutter: la Microsoft importere Google-feeden

Microsoft Merchant Center kan importere en butikk fra Google Merchant Center direkte. Du kobler sammen de to kontoene én gang, så henter Microsoft inn på nytt så ofte du vil: én gang, daglig, ukentlig eller månedlig. Ingen feed nummer to, ingenting å hoste, ingenting å vedlikeholde. Kjører du Google Shopping og vil ta en første titt på Bing, er det her du begynner.

Haken ligger i begrensningene. Én Google-butikk per import. Butikkdomenene må være like. Og de importerte tilbudene utløper etter 30 dager, så en månedlig import som sklir én dag, tar produktene ned. Microsoft jobber med å bygge om denne flyten, så sjekk Microsofts egen importguide for hva som er tilgjengelig på kontoen din i dag.

Den dypere haken er at Microsoft leser Google-feeden akkurat slik den er. Titlene er de du skrev for Google. Bildene er de Google godtar. Ingenting blir målt mot reglene til Microsoft før Microsoft avviser det.

Der Microsoft-reglene skiller seg fra Google-reglene

Microsoft leser en feed i Googles format, med Googles kolonnenavn. Det er derfor importen funker i det hele tatt. Men verdiene i kolonnene følger Microsofts regler, og fem av dem er fallgruver for Google-butikker.

• Ingen WebP-bilder. Microsoft lister BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG og TIFF. Google godtar WebP, og mange nettbutikker leverer ikke annet. De produktene kommer inn med et bilde Microsoft ikke kan vise. Microsoft vil også ha minst 220 ganger 220 piksler, og 250 ganger 250 for klær og sko.
• Tilgjengelighet uten understrek. Google leser in_stock. Microsoft leser in stock, og har ingen verdi for backorder i det hele tatt.
• XML eller tabulatordelt, aldri CSV. En XML-feed i Google-format går rett inn. Laster du opp en tekstfil, må den være tabulatordelt.
• Lengre beskrivelser, hvis du vil. Microsoft leser opptil 10 000 tegn. En beskrivelse som er kuttet for å passe grensen til Google, går helt fint. En som er skrevet for Microsoft, kan si mer.
• Ingen video. Microsoft-feeden har ikke noe videofelt. Det finnes ingenting for en produktvideo å henge på, uansett hva en forhandler sier. Opptil ti ekstra bilder per produkt, som Microsoft viser når den selv vil.

30-dagersregelen som skrur av produktene

Microsoft lar en feed utløpe når den ikke er hentet på 30 dager, og da slutter produktene å publiseres. Dette er den desidert vanligste grunnen til at det blir stille i en Microsoft-butikk. Noen lastet opp en fil for hånd i september, kampanjen gikk, og i oktober var hvert eneste produkt borte uten en e-post.

Løsningen er en feed på en URL som Microsoft henter selv, etter sin egen tidsplan. I Merchant Center legger du til feeden med valget «automatically download file from URL» og setter den til daglig. Det er den eneste opplastingsmåten der Microsoft styrer tidsplanen for deg. Med manuell opplasting og FTP ligger klokka hos deg.

Slik går det etter at du publiserer

To ting hos Microsoft tar tid, og ingen av dem er en feil. Før du i det hele tatt får legge til en feed, krever Microsoft at du verifiserer at du eier URL-en til nettbutikken, og at butikken er godkjent. Så kjører de en redaksjonell gjennomgang av den første opplastingen, og på nytt hver gang du endrer tittel, beskrivelse, pris, tilgjengelighet, bilde eller produktlenke. Microsoft oppgir opptil 24 timer, og opptil tre virkedager på runde to. Publiserer du og ser ingenting på et døgn, er det prosessen som går sin gang.

Det er den samme feeden Microsoft leser der produkter anbefales, fra shoppingresultater til Copilot. En ryddig og komplett feed gjør produktene dine tilgjengelige der. Hva som vises, bestemmer Microsoft, og kjøp i Copilot er et eget program med egne butikkinnstillinger og krav.

En feed laget for Microsoft, fra katalogen du allerede har

Renable publiserer en Microsoft Shopping-feed ved siden av Google-, Meta- og TikTok-feedene dine, fra én import av nettbutikken. Microsoft-kanalen starter med Microsofts kolonner og sjekker hvert produkt mot Microsofts regler før du publiserer. Et avvist bilde blir dermed et tall på Felter-fanen, ikke en gjennomgang du får vite om tre dager senere.

• Bilder i et format Microsoft tar imot. Knytt bildekolonnen til produktbildet Renable har behandlet, så får Microsoft JPG eller PNG, med originalen fra nettbutikken som reserve. WebP-problemet forsvinner uten at du rører nettbutikken.
• En hostet URL som aldri utløper. Feeden leses på nytt fra nettbutikken hver time, og URL-en er alltid der når Microsoft henter daglig.
• Microsofts verdier, skrevet på Microsofts måte. Tilgjengelighet uten understrek, en ferdig regel som setter et produkt til utsolgt på null, og en salgspris som bare dukker opp når produktet faktisk er på salg.
• De forbedrede titlene dine, på Bing også. Tittelregelen du bygde for Google følger med, og en lengre beskrivelse skrevet for Microsoft kan være en regel for seg.

Kjører du allerede en Microsoft-feed fra et annet verktøy? En supplerende feed oppdaterer en kort, lukket liste med felter på den: produkt-id, tittel, beskrivelse, de fem egendefinerte etikettene, kampanje-id, størrelse og farge. Alt annet i den blir ignorert, så hold deg til den listen.

Eller spør Aimée, AI-agenten i Renable.

Detaljene om oppsettet ligger i hjelpesenteret: Microsoft Shopping-feeden. Se hvordan Renable fungerer med Microsoft Advertising