Meta product data versions: ett andra utseende för katalogannonserna, och så får du det redan i dag

Alla katalogannonser du kör visar samma produktdata. En titel, ett pris, en bild, för varje kampanj, varje målgrupp och varje säsong. Vill du ha ett Black Friday-utseende? Hittills har det betytt en andra katalog, en andra feed och en pixel där siffrorna inte längre går ihop.

Meta ändrar på det med product data versions. Här går vi igenom vad funktionen gör, vad den är bra för, hur du matar en version från det upplägg du redan har och hur du får samma resultat i en enda katalog medan du väntar på tillgång.

Vad är en produktdataversion?

En version är en alternativ uppsättning produktdata som ligger inne i din befintliga katalog. Metas hjälpcenter kallar den ”an advanced feature that gives you more creative control over how products appear in your ads.” Du kan ha upp till tio versioner i en katalog, och var och en kan ändra de här fälten per produkt: titel, beskrivning, pris, reapris, länk, bild, extra bilder, video, tillgänglighet, skick och status.

Inget annat ändras. Samma katalog, samma produkt-ID:n, samma produktuppsättningar, samma pixelhändelser. En version är ett lager ovanpå produkten, inte en kopia av den.

Meta säger att funktionen är ”currently limited to a small number of eligible businesses.” Ser du den inte i Commerce Manager än är det sista avsnittet något för dig.

Vad du får ut av det

• Ett säsongsutseende utan en andra katalog. Sommarbakgrunder i juni, ett rea-utseende i november. Lägg till versionen, peka kampanjen dit och byt tillbaka när säsongen är slut.
• Olika data för olika målgrupper eller placeringar. En kortare titel för Stories, en version med lojalitetspriset för befintliga kunder, en version där länken går till en kampanjsida.
• En riktig jämförelse. Två annonsuppsättningar, två versioner, en katalog. Ett av användningsområdena Meta själva nämner är att jämföra ”campaign results to determine the highest-performing versions of your product data”.
• En enda uppsättning händelser. Köp, visningar och tillägg i varukorgen stannar på produkten, oavsett vilken version köparen såg.

Så skapar du en version i Commerce Manager

1. Öppna katalogen, gå till Data sources, klicka på + Add och välj Product data versions.
2. Döp den efter vad den ska användas till. Det är på namnet du väljer den i Ads Manager senare.
3. Ge den data. Antingen väljer du datakällor som redan finns i katalogen, eller så klickar du på Add feed och anger URL:en till en feed som bara finns för den här versionen.
4. Klicka på Create. Meta skapar också en produktuppsättning som heter Products with [version name] version, med alla produkter som versionen har data för.
5. Bygg en Sales-kampanj med Advantage+ catalog ads i Ads Manager. På annonsnivå kryssar du i Product data version under Ad creative och väljer versionen.

Produkter utan data i versionen visar sina standarddata. En annonsuppsättning kan alltså visa en blandning av produkter med och utan version, om du inte använder produktuppsättningen som Meta skapade för den versionen.

Mata versionen från det upplägg du redan har

En version behöver bara en kort feed: produkt-ID:t plus de fält du ändrar. Det är precis vad en supplementary feed är, och en Renable-kanal kan vara en sådan.

1. Lägg till en andra kanal på samma katalog. På fliken Inställningar, under Used for, ställ in den på Meta och markera den som Supplementary feed. Nu krävs bara produkt-ID:t.
2. Ge den fälten som versionen ska ändra. För ett säsongsutseende är det ett bildfält kopplat till säsongsmallen. Renable tar fram den bilden för varje produkt och gör om den när ett pris eller en produkt ändras.
3. Vill du ha en annan titel eller beskrivning också? Peka fältet i den här kanalen mot annat innehåll, till exempel en AI-skriven rubrik. Huvudfeeden behåller den vanliga texten.
4. Publicera, kopiera kanalens feed-URL och klistra in den i Commerce Manager som versionens feed. Sedan hämtar Meta den enligt sitt eget schema.

En katalog i Renable, en katalog i Meta, och en version som håller sig aktuell av sig själv. Eller be Aimée, AI-agenten inne i Renable, att ta fram ett utkast till kanalen åt dig.

Ingen tillgång än? Gör det i en enda katalog redan i dag

De två vanligaste skälen att vilja ha en version är ett säsongsutseende och ett test mellan två utseenden. Båda går att göra redan i dag, i en enda katalog, med adaptive designs och Renable Options.

Adaptive designs är en funktion i Metas feed som ger dina designer namn. En design är ett utseende i alla format: kvadrat, porträtt och story, bild och video. Renable skickar alla dina designer i den enda feed du redan har, var och en under sitt eget namn, som evergreen eller black-friday. Panelen Renable Options inne i Meta Ads Manager visar sedan vilken design en annons kör och låter dig byta till en annan med ett klick.

• Säsongsutseende. Bygg Black Friday-designen veckor i förväg. Att lägga till den påverkar ingen annons som körs. På dagen kopplar du de annonser du vill till den. När säsongen är slut kopplar du tillbaka dem.
• Ett test mellan två utseenden. Duplicera annonsuppsättningen, koppla en kopia till varje design och låt Metas A/B-test dela upp målgruppen. Stegen finns i How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.
• Rätt format överallt. En annons som är kopplad till en design via namnet låter ändå Meta välja kvadrat-, porträtt- eller story-versionen för varje placering.

Skillnaden mot versioner: designer ändrar hur annonsen ser ut, bild och video. En version kan också ändra titeln, priset eller länken. Är din säsongsidé en bild behöver du inte vänta. Handlar det om ett annat pris eller en annan landningssida är det versioner som gäller, och kanalen ovan är redo den dag du får dem.

Oavsett väg visar en produkt sina standarddata om designen eller versionen inte täcker den. Panelen Renable Options visar täckningen för designen som annonsen kör, så du vet innan du lägger pengarna.

Det här krävs

En produktfeed som Renable importerar och skickar vidare till din Meta-katalog, och en Meta-kanal med adaptive designs påslaget för design-vägen. Renable Options är ett Chrome-tillägg i early access. Aimée tar fram utkast till kanaler och mallar, och du publicerar dem. Meta avgör vilken annons som visas var, oavsett väg. Själva versionerna är Metas funktion och kommer på Metas tidsplan.

Mer om panelen: Renable Options, panelen inne i Meta Ads Manager

Så får designer sina namn: Adaptive designs

Metas egna steg: Skapa produktdataversioner i din katalog