Product Level Video: przełom, którego potrzebujesz, choć jeszcze o tym nie wiesz
Wideo w Dynamic Ads stało się faktem.
Zamknij oczy i wyobraź sobie swoje reklamy DPA na Meta. Widzisz typowy statyczny obrazek, taki sam jak w każdej innej reklamie DPA? A gdyby zamiast statycznych obrazów pojawiły się dynamiczne, wciągające filmy, które naprawdę pokazują, co w produkcie najlepsze? To tak, jakby produkt dostał głos, a może nawet własny układ taneczny.
Dobrze, cofnijmy się o krok. W Renable od… zawsze robimy reklamy dynamiczne ze statycznymi obrazami, tworzone z szablonów i wzbogacane przez AI. I świetnie się przy tym bawimy. Naprawdę coś zmieniliśmy u naszych klientów: ich reklamy z całego katalogu działają na zupełnie innym poziomie.
Ale przez cały ten czas po cichu czekaliśmy na kolejny krok w marketingu katalogowym e-commerce. Oczywiście na wideo.
Niedawno, trochę po cichu, nasi znajomi z Meta w końcu pozwolili używać wideo zamiast statycznego obrazu jako kreacji w Dynamic Ads (DPA). Nazywają to PLV (Product Level Videos). Wiedzieliśmy o tym od dawna i byliśmy przygotowani. Zbudowaliśmy własne, skalowalne modele AI, które generują mnóstwo wysokiej jakości elementów graficznych i tekstów reklamowych, potrzebnych do automatycznego tworzenia wideo dla każdego SKU.
Oto kilka przykładów animowanych filmów z odzieżą, które łatwo zrobisz na naszej platformie dla wszystkich produktów:
Jeszcze raz zamknij oczy i przypomnij sobie typowy, generyczny statyczny obraz ze „zwykłych” Dynamic Ads… Nie widzisz? To ci przypomnimy:
Dlaczego warto zainteresować się PLV?
- Zaangażowanie, które przyciąga wzrok: ludzie kochają wideo. To fakt. PLV znacznie częściej niż statyczne obrazy przyciągają uwagę, a to oznacza więcej kliknięć, więcej polubień i więcej sympatii dla twojej marki.
- Więcej miejsca na przekaz: wideo samo z siebie przyciąga uwagę, a do tego daje więcej miejsca na treść. Trzeba ją jednak wypełnić z głową. Jaka treść przekona widza do zakupu?
Krok po kroku: co trzeba zrobić, żeby uruchomić PLV na Meta?
- Światła, kamera, akcja! Na początek potrzebujesz kreacji wideo, które nie są do bani. Twoje produkty mają błyszczeć: pokaż ich cechy, dodaj Social Proof, niech odbiorca się w nich odnajdzie, dorzuć nawet szczyptę humoru. Do tego właśnie służy nasz edytor szablonów. Nie musisz być grafikiem. Na start masz w galerii sporo szablonów, które dopasujesz do swojego brandbooka i temperamentu.
- Wgraj jak zawodowiec. Teraz podłącz nowy szablon wideo do kanału wyjściowego (feedu katalogowego), a na koniec podłącz kanał wyjściowy do swojego katalogu na Meta.
- Celuj jak snajper. Kiedy PLV są gotowe do strzału, czas wypuścić je w świat Meta (albo innej platformy reklamowej). Targetowanie i tworzenie kampanii zostawiamy tobie. Mamy tylko jedną radę: cały sekret tkwi w testowaniu. Nie działaj na zasadzie „ustaw i zapomnij”. Porównaj PLV ze starymi statycznymi reklamami, a potem poprawiaj i optymalizuj według tego, co pokaże test.
Zderzenie z rzeczywistością
PLV działają dobrze, ale generowanie wideo kosztuje więcej niż generowanie statycznych reklam. Zanim wskoczysz na głęboką wodę, weź pod uwagę kilka rzeczy:
- Sposoby na niższe koszty generowania wideo: zrób mniejszy zestaw produktów (na przykład tylko z bestsellerami) i generuj wideo tylko dla nich. Reszcie produktów wystarczą ładne statyczne reklamy z szablonu. Gdy zmieni się którykolwiek element danych produktu użyty w wideo, na przykład cena, wideo wygeneruje się od nowa. Żeby takich generowań było mniej, rozważ pominięcie w szablonie wideo elementów, które często się zmieniają.
- Dodawać dźwięk, a jeśli tak, to jak? Dźwięk może jeszcze wzmocnić efekt wideo, ale większość ludzi nie ma włączonego automatycznego dźwięku w reklamach na Meta. Jeśli mimo to chcesz spróbować, dobra wiadomość: edytor szablonów Renable w pełni obsługuje dźwięk. W sieci znajdziesz mnóstwo źródeł fajnych, darmowych podkładów muzycznych. Wystarczy wpisać w Google „Royalty free beats and music”.
- Jakie elementy treści najlepiej sprawdzają się w wideo PLV? Krótka odpowiedź: Social Proof (treści z opinii klientów), grafiki promocyjne (dla produktów w promocji) i mocne elementy copy, takie jak najważniejsze cechy produktu (nasza platforma generuje je automatycznie za ciebie).
Na koniec: ruszamy?
Jeśli poważnie myślisz o tym, żeby wejść na wyższy poziom marketingu katalogowego na Meta albo TikToku, postaw na PLV. To świeży, angażujący sposób, żeby pokazać produkty i naprawdę dotrzeć do odbiorców. Na co czekasz? Czas zrobić z katalogu produktów kinowy hit.