Product Level Video: przełom, o którym nie wiedziałeś, że go potrzebujesz
Wideo w Dynamic Ads – teraz to możliwe.
Zamknij oczy i pomyśl, jak wyglądają twoje reklamy DPA na Meta. Widzisz typowy statyczny obrazek „jak każdy inny”, identyczny z resztą DPA na Meta? A gdyby zamiast statycznych obrazów były dynamiczne, wciągające wideo, które naprawdę pokazują, co jest w twoim produkcie najlepsze? To tak, jakbyś dał produktowi głos – a może i własny taniec.
Dobrze, krok wstecz. W Renable robimy wzbogacane przez AI, szablonowe reklamy dynamiczne na statycznych obrazach od… zawsze. I była to świetna zabawa — naprawdę wiele zmieniliśmy u naszych klientów, wynosząc ich reklamy obejmujące cały katalog na zupełnie inny poziom.
Ale przez cały ten czas po cichu czekaliśmy na kolejny krok w marketingu katalogowym w e-commerce, czyli oczywiście na format wideo.
Niedawno, trochę po cichu, nasi przyjaciele z Meta w końcu udostępnili opcję używania wideo (zamiast statycznego obrazu) jako kreacji w Dynamic Ads (DPA). Nazywają to PLV (Product Level Videos). Wiedzieliśmy o tym od dłuższego czasu i przygotowaliśmy się: zbudowaliśmy własne, skalowalne modele AI, które generują mnóstwo wysokiej jakości elementów graficznych i tekstowych, potrzebnych do automatycznego tworzenia wideo na poziomie SKU.
Oto kilka przykładów animowanych wideo dla odzieży, które bez trudu zrobisz na naszej platformie dla wszystkich swoich produktów:
Znowu zamknij oczy i pomyśl o typowym, generycznym statycznym obrazie, jakiego zwykle używa się w „zwyczajnych” Dynamic Ads… nie widzisz? To ci przypomnimy:
Dlaczego PLV powinny cię obchodzić?
- Zaangażowanie, które robi wrażenie: ludzie kochają wideo – to fakt. PLV mają dużo większe szanse przyciągnąć uwagę niż statyczne obrazy, a to znaczy więcej kliknięć, więcej polubień i więcej sympatii dla twojej marki.
- Więcej miejsca na komunikację: format wideo nie tylko naturalnie przyciąga uwagę, ale też daje więcej przestrzeni na treść. I trzeba ją wypełnić z głową. Jaka treść sprawi, że oglądający reklamę kupi?
Rozłóżmy to na czynniki – co trzeba zrobić, żeby uruchomić PLV na Meta?
- Światła, kamera, akcja! Na początek potrzebujesz kreacji wideo, które nie są do bani. Chodzi o to, żeby twoje produkty błyszczały – pokaż ich cechy, dodaj Social Proof, spraw, żeby były bliskie odbiorcy, wrzuć nawet szczyptę humoru. Właśnie po to powstał nasz edytor szablonów, nie musisz być grafikiem! Na start masz w galerii sporo szablonów, które dopasujesz do swojego brandbooka i temperamentu.
- Wgraj jak zawodowiec. Teraz podłącz nowy szablon wideo do kanału wyjściowego (feedu katalogowego), a na koniec podłącz kanał wyjściowy do swojego katalogu na Meta.
- Celuj jak snajper. Kiedy twoje PLV są gotowe do strzału, czas wypuścić je w świat Meta (albo innej wybranej platformy reklamowej). Targetowanie i tworzenie kampanii zostawiamy tobie, z jedną radą: cały sekret tkwi w testowaniu. Nie działaj na zasadzie „ustaw i zapomnij” – porównaj swoje PLV ze starymi statycznymi reklamami, a potem popraw i dopracuj wszystko na podstawie tego, co pokaże test.
Zderzenie z rzeczywistością
PLV działają dobrze, ale generowanie wideo kosztuje więcej niż generowanie statycznych reklam. Zanim wskoczysz na głęboką wodę, weź pod uwagę kilka rzeczy:
- Sposoby na ograniczenie kosztów generowania wideo: zrób mniejszy zestaw produktów (na przykład tylko bestsellery) i generuj wideo wyłącznie dla nich, a dla reszty produktów wystarczą ładne statyczne reklamy z szablonu. Za każdym razem, gdy zmieni się dana produktowa użyta w wideo, na przykład cena, wideo wygeneruje się od nowa. Żeby ograniczyć liczbę takich generowań, rozważ pominięcie w szablonie wideo elementów, które często się zmieniają.
- Dodawać dźwięk, a jeśli tak, to jak? Dźwięk potrafi jeszcze wzmocnić efekt twojego wideo, ale większość ludzi ma wyłączony automatyczny dźwięk przy reklamach na Meta. Jeśli mimo to chcesz to sprawdzić, dobra wiadomość: edytor szablonów Renable w pełni go obsługuje. W sieci znajdziesz też mnóstwo dobrych źródeł darmowych bitów do wideo — wystarczy wpisać w Google „Royalty free beats and music”.
- Jakie elementy treści najlepiej sprawdzają się w wideo PLV? Krótka odpowiedź: Social Proof (treści z opinii klientów), grafiki promocyjne (dla produktów w promocji) i mocne elementy copy, takie jak najważniejsze cechy produktu (nasza platforma generuje je automatycznie za ciebie).
Na koniec: gotowy do akcji?
Jeśli na poważnie chcesz podnieść poziom marketingu katalogowego na Meta albo TikToku, PLV to właściwa droga. To świeży, angażujący sposób na pokazanie produktów i realny kontakt z odbiorcami. Na co więc czekasz? Czas zamienić katalog produktów w hit kinowy.