Meta product data versions: een tweede look voor je catalogusadvertenties, en hoe je er vandaag een draait

Elke catalogusadvertentie die je draait, toont dezelfde productdata. Eén titel, één prijs, één afbeelding, voor elke campagne, elke doelgroep en elk seizoen. Wil je een Black Friday-look? Tot nu toe betekende dat een tweede catalogus, een tweede feed en een pixel die niet meer klopt.

Meta verandert dat met product data versions. Dit doet de functie, hier is ze goed voor, zo voed je een versie vanuit de opzet die je al hebt, en zo bereik je hetzelfde in één catalogus terwijl je op toegang wacht.

Wat een productdataversie is

Een versie is een alternatieve set productdata die binnen je bestaande catalogus leeft. Het helpcentrum van Meta noemt het "een geavanceerde functie die je meer creatieve controle geeft over hoe producten in je advertenties verschijnen." Je kunt tot tien versies in één catalogus bewaren, en elke versie kan deze velden per product wijzigen: titel, beschrijving, prijs, actieprijs, link, afbeelding, extra afbeeldingen, video, beschikbaarheid, staat en status.

Verder verandert er niets. Zelfde catalogus, zelfde product-ID's, zelfde productsets, zelfde pixel-events. Een versie is een laag bovenop het product, geen kopie ervan.

Meta zegt dat de functie "op dit moment beperkt is tot een klein aantal in aanmerking komende bedrijven." Zie je het nog niet in Commerce Manager? Dan is de laatste sectie voor jou.

Wat het je oplevert

• Een seizoenslook zonder tweede catalogus. Zomerachtergronden in juni, een sale-look in november. Voeg de versie toe, richt de campagne erop en zet hem terug als het seizoen voorbij is.
• Andere data voor andere doelgroepen of plaatsingen. Een kortere titel voor Stories, een versie met de loyaliteitsprijs voor bestaande klanten, een versie waarvan de link op een campagnepagina uitkomt.
• Een echte vergelijking. Twee advertentiesets, twee versies, één catalogus. Meta noemt het vergelijken van "campagneresultaten om te bepalen welke versies van je productdata het best presteren" als een van de bedoelde toepassingen.
• Eén set events. Aankopen, weergaven en toevoegingen aan het winkelmandje blijven bij het product horen, welke versie de shopper ook zag.

Zo zet je er een op in Commerce Manager

1. Open je catalogus, ga naar Data sources, klik op + Add en kies Product data versions.
2. Geef het een naam die zegt waar het voor is. Later kies je het in Ads Manager op die naam.
3. Geef de versie data. Selecteer databronnen die al in de catalogus zitten, of klik op Add feed en vul de URL in van een feed die alleen voor deze versie bestaat.
4. Klik op Create. Meta maakt ook een productset met de naam Products with [version name] version, met daarin elk product waarvoor de versie data heeft.
5. Bouw in Ads Manager een Sales-campagne met Advantage+ catalog ads. Vink op advertentieniveau Product data version aan in de sectie Ad creative en kies de versie.

Producten zonder data in de versie tonen hun standaarddata. Een advertentieset kan dus een mix van versie- en standaardproducten tonen, tenzij je de productset gebruikt die Meta voor die versie heeft gemaakt.

Voed een versie vanuit de opzet die je al hebt

De feed die een versie wil, is kort: de product-ID plus alleen de velden die je verandert. Dat is precies wat een supplementary feed is, en een Renable-kanaal kan dat zijn.

1. Voeg een tweede kanaal toe op dezelfde catalogus. Zet het op het tabblad Instellingen onder Used for op Meta en markeer het als Supplementary feed. Alleen de product-ID is nu verplicht.
2. Geef het de velden die de versie moet wijzigen. Voor een seizoenslook is dat een afbeeldingsveld dat aan de seizoenstemplate hangt. Renable rendert die afbeelding voor elk product, en opnieuw zodra een prijs of een product verandert.
3. Wil je ook een andere titel of beschrijving? Richt het veld in dit kanaal op andere content, bijvoorbeeld een door AI geschreven headline. Je hoofdfeed houdt de alledaagse teksten.
4. Publiceer, kopieer de feed-URL van het kanaal en plak die in Commerce Manager als feed van de versie. Meta haalt hem daarna volgens zijn eigen schema op.

Eén catalogus in Renable, één catalogus in Meta, en een versie die zichzelf actueel houdt. Of vraag Aimée, de AI-agent in Renable, om het kanaal voor je op te zetten als concept.

Nog geen toegang? Doe het vandaag in één catalogus

De twee meest voorkomende redenen om een versie te willen, zijn een seizoenslook en een test tussen twee looks. Beide kunnen vandaag al, in één catalogus, met adaptive designs en Renable Options.

Adaptive designs is een feedfunctie van Meta die je designs een naam geeft. Een design is één look in elke vorm: vierkant, staand en story, beeld en video. Renable stuurt al je designs mee in de ene feed die je al hebt, elk onder een eigen naam, zoals evergreen of black-friday. Het paneel van Renable Options in Meta Ads Manager laat vervolgens zien welk design een advertentie draait, en met één klik wissel je naar een ander.

• Seizoenslook. Bouw het Black Friday-design weken van tevoren. Toevoegen verandert niets aan lopende advertenties. Op de dag zelf koppel je de advertenties die je wilt eraan. Als het seizoen voorbij is, koppel je ze terug.
• Een test tussen twee looks. Dupliceer de advertentieset, koppel elke kopie aan een eigen design en laat de A/B-test van Meta het publiek verdelen. De stappen staan in How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.
• Overal de juiste vorm. Een advertentie die op naam aan een design is gekoppeld, laat Meta nog steeds per plaatsing de vierkante, staande of story-versie kiezen.

Het verschil met versies: designs veranderen hoe de advertentie eruitziet, beeld en video. Een versie kan ook de titel, de prijs of de link veranderen. Is je seizoensidee een plaatje, dan hoef je niet te wachten. Gaat het om een andere prijs of landingspagina, dan zijn versies daarvoor, en het kanaal hierboven staat klaar voor de dag dat je ze krijgt.

Hoe dan ook: een product dat het design of de versie niet kan dekken, toont zijn standaarddata. Het paneel van Renable Options laat de dekking zien van het design dat een advertentie draait, dus je weet het voordat je geld uitgeeft.

Wat je nodig hebt

Een productfeed die Renable importeert en doorstuurt naar je Meta-catalogus, plus een Meta-kanaal met adaptive designs aan voor de design-route. Renable Options is een Chrome-extensie in early access. Aimée schrijft concepten voor kanalen en templates, jij publiceert ze. Meta bepaalt in alle gevallen welke advertentie waar verschijnt. De Meta-kant van versies is een functie van Meta, op de planning van Meta.

Meer over het paneel: Renable Options, het paneel in Meta Ads Manager

Hoe designs aan hun naam komen: Adaptive designs

De stappen van Meta zelf: Productdataversies in je catalogus maken