Meta product data versions: et alternativt utseende for katalogannonsene, og slik får du det til i dag

Hver katalogannonse du kjører, viser de samme produktdataene. Én tittel, én pris, ett bilde, til hver kampanje, hver målgruppe og hver sesong. Vil du ha et Black Friday-uttrykk? Til nå har det betydd en ekstra katalog, en ekstra feed og en piksel som ikke lenger stemmer.

Nå endrer Meta på det med produktdataversjoner. Her ser du hva funksjonen gjør, hva den er nyttig til, hvordan du fyller en versjon med data fra oppsettet du allerede har, og hvordan du får samme resultat i én katalog mens du venter på tilgang.

Hva en produktdataversjon er

En versjon er et alternativt sett med produktdata som ligger inne i katalogen du allerede har. Metas hjelpesenter kaller det «an advanced feature that gives you more creative control over how products appear in your ads.» Du kan ha inntil ti versjoner i én katalog, og hver av dem kan endre disse feltene per produkt: tittel, beskrivelse, pris, salgspris, lenke, bilde, ekstra bilder, video, tilgjengelighet, tilstand og status.

Alt annet er som før. Samme katalog, samme produkt-ID-er, samme produktsett, samme pikselhendelser. En versjon er et lag oppå produktet, ikke en kopi av det.

Meta sier at funksjonen er «currently limited to a small number of eligible businesses». Ser du den ikke i Commerce Manager ennå, er siste del skrevet for deg.

Hva du får ut av det

• Et sesonguttrykk uten en ekstra katalog. Sommerbakgrunner i juni, et salgsuttrykk i november. Legg til versjonen, pek kampanjen mot den, og bytt tilbake når sesongen er over.
• Ulike data for ulike målgrupper eller plasseringer. En kortere tittel til Stories, en versjon med lojalitetspris til eksisterende kunder, en versjon der lenken går til en kampanjeside.
• En ekte sammenligning. To annonsesett, to versjoner, én katalog. Meta nevner det å sammenligne «campaign results to determine the highest-performing versions of your product data» som et av bruksområdene.
• Ett sett med hendelser. Kjøp, visninger og «legg i handlekurv» registreres på produktet, uansett hvilken versjon kunden så.

Slik setter du opp en versjon i Commerce Manager

1. Åpne katalogen, gå til Data sources, klikk + Add og velg Product data versions.
2. Gi den et navn som sier hva den skal brukes til. Du velger den etter navn i Ads Manager senere.
3. Gi den data. Enten velger du datakilder som allerede finnes i katalogen, eller så klikker du Add feed og skriver inn URL-en til en feed som bare finnes for denne versjonen.
4. Klikk Create. Meta lager samtidig et produktsett som heter Products with [version name] version, med alle produktene versjonen har data for.
5. I Ads Manager lager du en salgskampanje med Advantage+ katalogannonser. På annonsenivå huker du av for Product data version under Ad creative og velger versjonen.

Produkter uten data i versjonen viser standarddataene sine. Et annonsesett kan derfor vise en blanding av versjonerte produkter og standardprodukter, med mindre du bruker produktsettet Meta lagde for versjonen.

Fyll versjonen med data fra oppsettet du allerede har

En versjon trenger bare en kort feed: produkt-ID-en og feltene du endrer. Det er nettopp det en supplementary feed er, og en kanal i Renable kan fungere som en.

1. Legg til en ekstra kanal på samme katalog. På fanen Innstillinger, under Used for, setter du den til Meta og merker den som Supplementary feed. Da er produkt-ID-en det eneste som kreves.
2. Gi den feltene versjonen skal endre. For et sesonguttrykk er det et bildefelt koblet til sesongmalen. Renable lager det bildet for hvert produkt, og lager det på nytt når en pris eller et produkt endres.
3. Vil du ha en annen tittel eller beskrivelse også? Pek feltet i denne kanalen mot annet innhold, for eksempel en AI-skrevet overskrift. Hovedfeeden beholder de vanlige tekstene.
4. Publiser, kopier feed-URL-en til kanalen, og lim den inn i Commerce Manager som versjonens feed. Deretter henter Meta den etter sin egen plan.

Én katalog i Renable, én katalog i Meta, og en versjon som holder seg oppdatert av seg selv. Eller be Aimée, AI-agenten i Renable, om å lage utkast til kanalen for deg.

Ingen tilgang ennå? Gjør det i én katalog i dag

De to vanligste grunnene til å ville ha en versjon er et sesonguttrykk og en test mellom to uttrykk. Begge deler kan du gjøre allerede i dag, i én katalog, med adaptive designer og Renable Options.

Adaptive designer er en feed-funksjon fra Meta som gir designene dine navn. En design er ett uttrykk i alle formater: kvadratisk, portrett og story, bilde og video. Renable sender alle designene dine i den ene feeden du allerede har, hver under sitt eget navn, for eksempel evergreen eller black-friday. Renable Options-panelet i Meta Ads Manager viser deretter hvilken design en annonse kjører, og du bytter til en annen med ett klikk.

• Sesonguttrykk. Bygg Black Friday-designen flere uker i forveien. Ingen annonser som kjører, endres når du legger den til. På dagen kobler du de annonsene du vil, til den. Når sesongen er over, kobler du dem tilbake.
• En test mellom to uttrykk. Dupliser annonsesettet, koble kopiene til hver sin design, og la A/B-testen til Meta dele publikum. Stegene finner du i How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.
• Riktig format overalt. En annonse som er koblet til en design ved navn, lar fortsatt Meta velge kvadratisk versjon, portrett eller story til hver plassering.

Forskjellen fra versjoner: designer endrer hvordan annonsen ser ut, bilde og video. En versjon kan også endre tittelen, prisen eller lenken. Er sesongideen din et bilde, trenger du ikke vente. Er den en annen pris eller en annen landingsside, er det der versjoner kommer inn, og kanalen over er klar den dagen du får dem.

Det gjelder begge veier: Et produkt som designen eller versjonen ikke dekker, viser standarddataene sine. Renable Options-panelet viser dekningen til designen en annonse kjører, så du vet det før du bruker penger.

Dette trenger du

En produktfeed som Renable importerer og sender videre til Meta-katalogen, og en Meta-kanal med adaptive designer slått på hvis du velger designer. Renable Options er en Chrome-utvidelse i tidlig tilgang. Aimée lager utkast til kanaler og maler, og du publiserer dem. Meta bestemmer alltid hvilken annonse som vises hvor. Meta-siden av versjoner er Metas funksjon, på Metas tidsplan.

Mer om panelet: Renable Options, panelet i Meta Ads Manager

Slik får designene navnene sine: Adaptive designer

Metas egne steg: Lag produktdataversjoner i katalogen din