Meta product data versions: en andre look for katalogannonsene dine, og hvordan du kjører en i dag

Hver katalogannonse du kjører, viser de samme produktdataene. Én tittel, én pris, ett bilde, til hver kampanje, hver målgruppe og hver sesong. Vil du ha et Black Friday-uttrykk? Til nå har det betydd en katalog nummer to, en feed nummer to og en piksel som ikke lenger går opp.

Det endrer Meta nå med produktdataversjoner. Her er hva funksjonen gjør, hva den er god til, hvordan du gir en versjon data fra oppsettet du allerede har, og hvordan du får samme resultat i én katalog mens du venter på tilgang.

Hva en produktdataversjon er

En versjon er et alternativt sett med produktdata som ligger inne i katalogen du allerede har. Metas hjelpesenter kaller det «an advanced feature that gives you more creative control over how products appear in your ads.» Du kan ha inntil ti versjoner i én katalog, og hver av dem kan endre disse feltene per produkt: tittel, beskrivelse, pris, salgspris, lenke, bilde, ekstra bilder, video, tilgjengelighet, tilstand og status.

Ellers endrer ingenting seg. Samme katalog, samme produkt-ID-er, samme produktsett, samme pikselhendelser. En versjon er et lag oppå produktet, ikke en kopi av det.

Meta sier at funksjonen er «currently limited to a small number of eligible businesses». Ser du den ikke i Commerce Manager ennå, er siste del skrevet for deg.

Hva du får ut av det

• Et sesonguttrykk uten en katalog nummer to. Sommerbakgrunner i juni, et salgsuttrykk i november. Legg til versjonen, pek kampanjen mot den, og bytt tilbake når sesongen er over.
• Ulike data for ulike målgrupper eller plasseringer. En kortere tittel til Stories, en versjon med lojalitetspris til eksisterende kunder, en versjon der lenken går til en kampanjeside.
• En ekte sammenligning. To annonsesett, to versjoner, én katalog. Meta oppgir det å sammenligne «campaign results to determine the highest-performing versions of your product data» som en av bruksmåtene funksjonen er ment for.
• Ett sett med hendelser. Kjøp, visninger og «legg i handlekurv» blir liggende på produktet, uansett hvilken versjon kunden så.

Slik setter du opp en i Commerce Manager

1. Åpne katalogen din, gå til Data sources, klikk + Add og velg Product data versions.
2. Gi den et navn etter hva den skal brukes til. Du velger den ved navn i Ads Manager senere.
3. Gi den data. Enten velger du datakilder som allerede finnes i katalogen, eller så klikker du Add feed og skriver inn URL-en til en feed som bare finnes for denne versjonen.
4. Klikk Create. Meta lager samtidig et produktsett som heter Products with [version name] version, med alle produktene versjonen har data for.
5. I Ads Manager lager du en salgskampanje med Advantage+ katalogannonser. På annonsenivå huker du av for Product data version under Ad creative og velger versjonen.

Produkter uten data i versjonen viser standarddataene sine. Så et annonsesett kan vise en blanding av versjonerte produkter og standardprodukter, med mindre du bruker produktsettet Meta lagde for den versjonen.

Slik gir du en versjon data fra oppsettet du allerede har

Feeden en versjon vil ha, er kort: produkt-ID-en pluss bare feltene du endrer. Det er nøyaktig det en supplementary feed er, og en Renable-kanal kan være en.

1. Legg til en kanal nummer to på samme katalog. På fanen Innstillinger, under Used for, setter du den til Meta og merker den som Supplementary feed. Nå kreves bare produkt-ID-en.
2. Gi den feltene versjonen skal endre. For et sesonguttrykk er det et bildefelt koblet til sesongmalen. Renable rendrer det bildet for hvert produkt, og rendrer det på nytt når en pris eller et produkt endrer seg.
3. Vil du ha en annen tittel eller beskrivelse også? Pek feltet i denne kanalen mot et annet innhold, for eksempel en AI-skrevet overskrift. Hovedfeeden din beholder teksten du bruker til daglig.
4. Publiser, kopier feed-URL-en til kanalen, og lim den inn i Commerce Manager som versjonens feed. Meta henter den etter sin egen plan fra da av.

Én katalog i Renable, én katalog i Meta, og en versjon som holder seg oppdatert av seg selv. Eller be Aimée, AI-agenten inne i Renable, om å lage utkast til kanalen for deg.

Ikke kvalifisert ennå? Få det til i én katalog i dag

De to vanligste grunnene til å ville ha en versjon er et sesonguttrykk og en test mellom to uttrykk. Begge går an i dag, i én katalog, med adaptive designer og Renable Options.

Adaptive designer er en feed-funksjon fra Meta som gir designene dine navn. En design er ett uttrykk i alle formater: kvadratisk, portrett og story, bilde og video. Renable sender alle designene dine i den ene feeden du allerede har, hver under sitt eget navn, for eksempel evergreen eller black-friday. Renable Options-panelet inne i Meta Ads Manager viser deg så hvilken design en annonse kjører, og lar deg bytte til en annen med ett klikk.

• Sesonguttrykk. Bygg Black Friday-designen flere uker i forveien. Å legge den til endrer ingen annonse som kjører. På selve dagen kobler du annonsene du vil ha, til den. Når sesongen er over, kobler du dem tilbake.
• En test mellom to uttrykk. Dupliser annonsesettet, koble hver kopi til hver sin design, og la A/B-testen til Meta dele publikum. Stegene finner du i How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.
• Riktig format overalt. En annonse som er koblet til en design ved navn, lar fortsatt Meta velge kvadratisk versjon, portrett eller story til hver plassering.

Forskjellen fra versjoner: designer endrer hvordan annonsen ser ut, bilde og video. En versjon kan også endre tittelen, prisen eller lenken. Er sesongideen din et bilde, trenger du ikke vente. Er den en annen pris eller en annen landingsside, er det der versjoner kommer inn, og kanalen over er klar den dagen du får dem.

Uansett vei: et produkt som designen eller versjonen ikke dekker, viser standarddataene sine. Renable Options-panelet viser dekningen til designen en annonse kjører, så du vet det før du bruker penger.

Hva som skal til

En produktfeed som Renable importerer og sender videre til Meta-katalogen din, og en Meta-kanal med adaptive designer slått på for design-veien. Renable Options er en Chrome-utvidelse i tidlig tilgang. Aimée lager utkast til kanaler og maler, og du publiserer dem. Meta bestemmer hvilken annonse som vises hvor, i alle tilfeller. Meta-siden av versjoner er Metas funksjon, på Metas tidsplan.

Mer om panelet: Renable Options, panelet inne i Meta Ads Manager

Slik får designene navnene sine: Adaptive designer

Metas egne steg: Lag produktdataversjoner i katalogen din