Product Level Video: la svolta che non sapevi di volere

I video nei Dynamic Ads: ora sono realtà.

Chiudi gli occhi e pensa a come appaiono i tuoi annunci DPA su Meta. Vedi la solita immagine statica "vanilla", uguale a qualsiasi altro annuncio DPA su Meta? E se al posto delle immagini statiche avessi video dinamici e coinvolgenti, che mostrano davvero cosa rende speciale il tuo prodotto? È come dare una voce al tuo prodotto, e magari anche qualche passo di danza.

Va bene, facciamo un passo indietro. In Renable facciamo Dynamic Ads a immagine statica, arricchite con AI e basate su template, da…sempre. Ed è stato uno spasso, abbiamo fatto davvero la differenza per i nostri clienti, portando gli annunci sull'intero catalogo a un altro livello.

Ma per tutto questo tempo aspettavamo di nascosto il passo successivo del catalog marketing per l'e-commerce, cioè ovviamente il formato video.

E di recente, un po' in sordina, i nostri amici di Meta hanno finalmente rilasciato la possibilità di usare il video (invece dell'immagine statica) come creatività per i Dynamic Ads (DPA). Lo chiamano PLV (Product Level Videos). Lo sapevamo da un bel po' e ci siamo preparati di conseguenza, creando modelli AI scalabili in casa, capaci di generare la grande quantità di immagini e testi pubblicitari di qualità che servono per generare video in automatico a livello di SKU.

Ecco un paio di esempi di video animati per l'abbigliamento che puoi realizzare senza fatica con la nostra piattaforma, per tutti i tuoi prodotti:

Di nuovo, chiudi gli occhi e pensa alla classica immagine statica generica che si usa di solito per i Dynamic Ads "vanilla"... non ti viene in mente? Te la ricordiamo noi:

Perché dovrebbero interessarti i PLV?

• Coinvolgimento che si vede: alla gente piacciono i video, è un dato di fatto. I PLV catturano l'attenzione molto più delle immagini statiche, e questo significa più clic, più like e più affetto per il tuo brand.
• Più spazio per comunicare: oltre a catturare l'attenzione per sua natura, il formato video ti dà più spazio da riempire di contenuti. E va riempito con criterio. Quale contenuto porterà chi guarda l'annuncio a convertire?

Vediamo nel dettaglio: cosa serve per usare i PLV su Meta?

1. Luci, camera, azione! Per prima cosa ti servono creatività video fatte bene. Il punto è far risaltare i prodotti: metti in evidenza le caratteristiche, aggiungi Social Proof, rendile vicine alle persone, magari con un pizzico di ironia. Il nostro editor di template nasce per questo, non serve essere designer. Per partire subito trovi una galleria di template da personalizzare secondo il tuo brandbook e il tuo carattere.
2. Carica come un professionista. Poi collega il nuovo template video al tuo canale di output (il feed del catalogo) e infine collega il canale di output al tuo catalogo Meta.
3. Targeting da cecchino. Quando i tuoi PLV sono pronti, è il momento di lanciarli su Meta (o sulla piattaforma pubblicitaria che preferisci). Targeting e creazione delle campagne li lasciamo a te, con un solo consiglio: il segreto è testare. Non impostare tutto e dimenticartene. Confronta i tuoi PLV con i vecchi annunci statici, poi aggiusta e ottimizza in base a quello che ti dice il test.

Un bagno di realtà

I PLV funzionano bene, ma generare video costa più che generare immagini statiche. Ecco un paio di cose da valutare prima di lanciarti:

• Trucchi per contenere i costi di generazione video: crea un insieme di prodotti più piccolo (magari solo i tuoi best seller) e genera i video solo per quei prodotti. Per tutti gli altri bastano belle immagini statiche da template. Ogni volta che cambia un dato del prodotto incluso nel video, per esempio il prezzo, il video viene rigenerato. Per limitare le rigenerazioni, puoi valutare di lasciare fuori dal template video alcuni elementi che cambiano spesso.
• Mettere l'audio, e se sì come? L'audio può rendere il tuo video ancora più d'impatto, però la maggior parte delle persone non ha l'audio automatico attivo per gli annunci su Meta. Ma se vuoi approfondire, la buona notizia è che l'editor di template di Renable lo supporta in pieno. E online trovi tante fonti per beat gratis e di livello per i tuoi video, basta cercare su Google "Royalty free beats and music".
• Quali sono i contenuti migliori da inserire nei video PLV? In breve: Social Proof (contenuti dalle recensioni degli utenti), grafiche di sconto (per i prodotti in saldo) e testi pubblicitari ad alto impatto come i punti di forza del prodotto (la nostra piattaforma li genera in automatico per te).

In conclusione: sei pronto a partire?

Se vuoi fare sul serio con il catalog marketing su Meta o TikTok, i PLV sono la strada giusta. Ti danno un modo nuovo e coinvolgente di mostrare i prodotti e di parlare davvero al tuo pubblico. Allora, cosa aspetti? È ora di trasformare il tuo catalogo prodotti in un successo da botteghino.