Product Level Videos : la révolution dont vous ignoriez avoir besoin
La vidéo dans les Dynamic Ads, c'est désormais possible
Fermez les yeux et imaginez vos annonces DPA sur Meta. Voyez-vous l'éternelle image fixe « de base », la même que toutes les autres annonces DPA sur Meta ? Et si, à la place des images fixes, vous aviez des vidéos dynamiques et accrocheuses qui montrent vraiment ce que votre produit a de génial ? C'est comme donner une voix à votre produit. Et peut-être même une chorégraphie.
Prenons un peu de recul. Chez Renable, nous faisons des Dynamic Ads en image fixe, enrichies par l'IA et construites sur des modèles, depuis… toujours. Et nous adorons ça. Nous avons réellement fait la différence pour nos clients, en portant leurs annonces sur tout le catalogue à un tout autre niveau de performance.
Mais pendant tout ce temps, nous attendions en secret la prochaine étape du marketing catalogue en e-commerce : le format vidéo, bien sûr.
Et récemment, sans faire de bruit, nos amis de Meta ont enfin rendu possible l'utilisation de la vidéo (plutôt que l'image fixe) comme visuel des Dynamic Ads (DPA). Ils appellent ça les PLV (Product Level Videos). Nous le savions depuis un moment et nous nous y sommes préparés : nous avons développé nos propres modèles d'IA, conçus pour tourner à grande échelle. Ils génèrent en abondance les images et les textes publicitaires de qualité qu'il faut pour produire automatiquement une vidéo par SKU.
Voici quelques exemples de vidéos animées pour la mode que vous pouvez facilement créer avec notre plateforme pour tous vos produits :
Encore une fois, fermez les yeux et imaginez l'image fixe passe-partout des Dynamic Ads « de base »… Vous ne la voyez pas ? Petit rappel :
Pourquoi s'intéresser aux PLV ?
- Des vidéos qui accrochent : les gens adorent la vidéo, c'est un fait. Les PLV ont bien plus de chances d'attirer l'attention que les images fixes. Résultat : plus de clics, plus de likes et une marque qu'on aime davantage.
- Plus de place pour votre message : en plus de capter naturellement l'attention, la vidéo offre plus d'espace à remplir. Encore faut-il bien choisir ce qu'on y met. Quel contenu fera passer à l'achat la personne qui voit l'annonce ?
Concrètement, que faut-il faire pour diffuser des PLV sur Meta ?
- Silence, moteur, action ! D'abord, il vous faut des vidéos qui tiennent la route. Tout l'enjeu est de faire briller vos produits : montrez leurs atouts, ajoutez de la preuve sociale, parlez à votre public, glissez peut-être un peu d'humour. C'est précisément le rôle de notre éditeur de modèles, et pas besoin d'être graphiste ! Pour démarrer, toute une galerie de modèles vous attend, à adapter à votre charte graphique et à votre style.
- Mettez en ligne comme un pro. Ensuite, reliez votre nouveau modèle vidéo à votre canal de sortie (le flux catalogue), puis reliez ce canal à votre catalogue Meta.
- Un ciblage d'une précision redoutable. Une fois vos PLV prêtes, lancez-les sur Meta (ou la régie publicitaire de votre choix). Nous vous laissons le ciblage et la création des campagnes, avec une seule recommandation : tout se joue dans les tests. Ne lancez pas vos annonces pour les oublier ensuite. Comparez vos PLV à vos annonces statiques classiques, puis ajustez et améliorez en fonction de ce que le test vous apprend.
Avant de vous lancer
Les PLV marchent bien, mais générer une vidéo coûte plus cher que générer une image fixe. Quelques points à peser d'abord :
- Astuces pour limiter le coût de génération des vidéos : créez un ensemble de produits plus restreint (par exemple vos meilleures ventes uniquement) et ne générez des vidéos que pour ces produits. Pour le reste, de belles images fixes issues d'un modèle suffiront. Chaque fois qu'une donnée produit présente dans la vidéo change, le prix par exemple, la vidéo est régénérée. Pour limiter les régénérations, pensez à sortir de votre modèle vidéo certains éléments qui changent souvent.
- Faut-il mettre du son, et si oui comment ? Le son peut renforcer encore l'impact de votre vidéo, mais la plupart des gens n'ont pas le son activé automatiquement sur les annonces Meta. Si vous voulez tout de même creuser la question, bonne nouvelle : l'éditeur de modèles de Renable le prend entièrement en charge. Et les bonnes sources en ligne ne manquent pas pour trouver des morceaux gratuits et sympas : tapez simplement « Royalty free beats and music » dans Google.
- Quels contenus mettre dans les vidéos PLV ? En bref : de la preuve sociale (contenu issu des avis clients), des visuels promo (pour les produits en promotion) et des éléments de texte percutants, comme les points forts du produit (que notre plateforme génère automatiquement pour vous).
Pour conclure : êtes-vous prêt à vous lancer ?
Si vous voulez vraiment passer à la vitesse supérieure en marketing catalogue sur Meta ou TikTok, misez sur les PLV. Elles offrent une manière nouvelle et vivante de présenter vos produits et de créer un vrai lien avec votre audience. Alors, qu'attendez-vous ? Il est temps de faire de votre catalogue un véritable blockbuster.