Product Level Videos : la révolution dont vous ignoriez avoir besoin
La vidéo dans les Dynamic Ads, c'est désormais possible
Fermez les yeux et imaginez vos annonces DPA sur Meta. Voyez-vous l'image statique « basique » habituelle, identique à n'importe quelle autre annonce DPA sur Meta ? Et si, au lieu d'images statiques, vous aviez des vidéos dynamiques et engageantes qui montrent vraiment ce qui rend votre produit génial ? C'est comme donner une voix à votre produit, et peut-être même une chorégraphie.
Prenons un peu de recul. Chez Renable, nous faisons des Dynamic Ads en image fixe, sur modèle et enrichies par IA, depuis… toujours. Et c'est un vrai plaisir : nous avons fait une vraie différence pour nos clients, en amenant leurs annonces sur tout le catalogue à un autre niveau de performance.
Mais pendant tout ce temps, nous attendions en secret la prochaine étape du marketing catalogue en e-commerce : le format vidéo, bien sûr.
Et récemment, sans faire trop de bruit, nos amis de Meta ont enfin ouvert la possibilité d'utiliser la vidéo (plutôt que l'image statique) comme visuel pour les Dynamic Ads (DPA). Ils appellent ça les PLV (Product Level Videos). Nous le savions depuis un moment et nous nous y sommes préparés en développant nos propres modèles d'IA, capables de monter en charge. Ils génèrent la grande quantité d'images et d'éléments de texte publicitaire de qualité nécessaires pour produire automatiquement des vidéos au niveau de chaque SKU.
Voici quelques exemples de vidéos animées pour la mode que vous pouvez facilement créer avec notre plateforme pour tous vos produits :
Encore une fois, fermez les yeux et imaginez l'image statique générique qu'on utilise habituellement pour des Dynamic Ads « basiques »… Vous ne la voyez pas ? Petit rappel :
Pourquoi les PLV devraient-elles vous intéresser ?
- Un engagement qui se remarque : les gens adorent les vidéos, c'est un fait. Les PLV ont bien plus de chances d'attirer l'attention que les images statiques. Résultat : plus de clics, plus de likes et plus d'amour pour votre marque.
- Plus de place pour votre message : au-delà de sa capacité naturelle à capter l'attention, le format vidéo offre aussi plus d'espace à remplir de contenu. Et ce contenu doit être pensé avec soin. Quel contenu poussera la personne qui voit l'annonce à convertir ?
Concrètement, que faut-il faire pour diffuser des PLV sur Meta ?
- Silence, moteur, action ! D'abord, il vous faut des visuels vidéo réussis. Tout l'enjeu est de mettre vos produits en valeur : montrez leurs atouts, ajoutez de la preuve sociale, parlez à votre public, glissez peut-être un peu d'humour. C'est exactement pour cela que notre éditeur de modèles a été conçu, pas besoin d'être designer ! Pour démarrer, nous proposons toute une galerie de modèles que vous pouvez personnaliser selon votre charte graphique et votre style.
- Mettez en ligne comme un pro. Ensuite, connectez votre nouveau modèle vidéo à votre canal de sortie (flux catalogue), puis connectez ce canal de sortie à votre catalogue Meta.
- Un ciblage d'une précision redoutable. Une fois vos PLV prêtes, lancez-les sur Meta (ou la régie publicitaire de votre choix). Nous vous laissons le ciblage et la création des campagnes, avec une seule recommandation : tout se joue dans les tests. Ne lancez pas vos annonces pour les oublier ensuite. Comparez vos PLV à vos annonces statiques classiques, puis ajustez et améliorez en fonction de ce que le test vous apprend.
Retour à la réalité
Les PLV fonctionnent bien, mais générer des vidéos coûte plus cher que générer des images statiques. Voici quelques points à considérer avant de vous lancer :
- Astuces pour limiter le coût de génération des vidéos : créez un ensemble de produits plus restreint (par exemple avec vos meilleures ventes uniquement) et générez des vidéos pour ces produits seulement. Pour le reste de vos produits, de belles images statiques issues d'un modèle suffiront. Chaque fois qu'une donnée produit utilisée dans la vidéo change, par exemple le prix, la vidéo est générée à nouveau. Pour limiter ces régénérations, pensez à laisser hors de votre modèle vidéo certains éléments qui changent souvent.
- Faut-il mettre du son, et si oui comment ? Le son peut renforcer encore l'impact de votre vidéo, mais la plupart des gens n'ont pas le son activé automatiquement sur les annonces Meta. Si vous voulez tout de même creuser la question, bonne nouvelle : l'éditeur de modèles de Renable le prend entièrement en charge. Et il existe quantité de bonnes sources en ligne pour trouver des morceaux sympas et gratuits pour vos vidéos, tapez simplement « Royalty free beats and music » dans Google.
- Quels contenus mettre dans les vidéos PLV ? En bref : de la preuve sociale (contenu issu des avis clients), des visuels promo (pour les produits en promotion) et des éléments de texte percutants, comme les points forts du produit (que notre plateforme génère automatiquement pour vous).
Pour conclure : êtes-vous prêt à vous lancer ?
Si vous voulez vraiment passer à la vitesse supérieure en marketing catalogue sur Meta ou TikTok, les PLV sont la voie à suivre. Elles offrent une manière nouvelle et engageante de présenter vos produits et de créer un vrai lien avec votre audience. Alors, qu'attendez-vous ? Il est temps de faire de votre catalogue produits un véritable blockbuster.