Metan product data versions: toinen ilme tuoteluettelomainoksille ja näin otat sellaisen käyttöön jo tänään

Jokainen pyörittämäsi tuoteluettelomainos näyttää samat tuotetiedot. Yksi otsikko, yksi hinta, yksi kuva, jokaiseen kampanjaan, jokaiselle yleisölle ja jokaiseen kauteen. Haluatko Black Friday -ilmeen? Tähän asti se tarkoitti toista tuoteluetteloa, toista feediä ja pikseliä, jonka luvut eivät enää täsmää.

Meta muuttaa tämän tuotetietojen versioilla. Kerromme, mitä ominaisuus tekee, mihin se sopii, miten saat versiolle feedin nykyisestä kokoonpanostasi ja miten saat saman lopputuloksen yhdessä tuoteluettelossa sillä aikaa, kun odotat pääsyä.

Mikä tuotetietojen versio on

Versio on vaihtoehtoinen sarja tuotetietoja nykyisen tuoteluettelosi sisällä. Metan ohjekeskus kuvaa sitä ”edistyneeksi ominaisuudeksi, joka antaa enemmän luovaa hallintaa siihen, miten tuotteet näkyvät mainoksissasi”. Yhdessä tuoteluettelossa voi olla enintään kymmenen versiota, ja kukin niistä voi muuttaa tuotekohtaisesti näitä kenttiä: otsikko, kuvaus, hinta, alennushinta, linkki, kuva, lisäkuvat, video, saatavuus, kunto ja tila.

Mikään muu ei muutu. Sama tuoteluettelo, samat tuote-ID:t, samat tuotejoukot, samat pikselitapahtumat. Versio on kerros tuotteen päällä, ei kopio siitä.

Metan mukaan ominaisuus on ”tällä hetkellä rajattu pienelle joukolle siihen oikeutettuja yrityksiä”. Jos et vielä näe sitä Commerce Managerissa, viimeinen osio on sinua varten.

Mitä hyötyä siitä on

• Kausi-ilme ilman toista tuoteluetteloa. Kesätaustat kesäkuussa, alennusilme marraskuussa. Lisää versio, valitse se kampanjaan ja vaihda takaisin, kun kausi päättyy.
• Eri tiedot eri yleisöille tai sijoitteluille. Lyhyempi otsikko Storiesiin, kanta-asiakashinnalla varustettu versio nykyisille asiakkaille, versio, jonka linkki vie kampanjasivulle.
• Aito vertailu. Kaksi mainosjoukkoa, kaksi versiota, yksi tuoteluettelo. Meta listaa yhdeksi käyttötarkoitukseksi sen, että vertaat ”kampanjatuloksia ja selvität, mitkä tuotetietojesi versiot toimivat parhaiten”.
• Tapahtumat yhdessä paikassa. Ostot, katselut ja ostoskoriin lisäykset pysyvät tuotteella riippumatta siitä, minkä version ostaja näki.

Näin luot version Commerce Managerissa

1. Avaa tuoteluettelosi, mene kohtaan Data sources, klikkaa + Add ja valitse Product data versions.
2. Nimeä versio käyttötarkoituksen mukaan. Valitset sen myöhemmin Ads Managerissa nimen perusteella.
3. Lisää versiolle tiedot. Valitse joko tuoteluettelossa jo olevia tietolähteitä tai klikkaa Add feed ja syötä vain tätä versiota varten tehdyn feedin URL.
4. Klikkaa Create. Meta luo samalla tuotejoukon nimeltä Products with [version name] version, jossa on jokainen tuote, jolle versiossa on tietoa.
5. Luo Ads Managerissa Sales-kampanja, joka käyttää Advantage+ catalog ads -mainoksia. Rastita mainostasolla Ad creative -osiosta Product data version ja valitse versio.

Tuotteet, joille versiossa ei ole tietoja, näyttävät oletustietonsa. Mainosjoukossa voi siis näkyä sekaisin version tietoja ja oletustietoja, ellet käytä tuotejoukkoa, jonka Meta loi kyseiselle versiolle.

Version feed nykyisestä kokoonpanosta

Versio tarvitsee lyhyen feedin: tuotteen ID ja vain ne kentät, joita muutat. Juuri sitä supplementary feed on, ja Renable-kanava voi olla sellainen.

1. Lisää samaan tuoteluetteloon toinen kanava. Valitse sen Settings-välilehden kohdassa Used for Meta ja merkitse kanava Supplementary feed -tyypiksi. Nyt pakollinen on vain tuotteen ID.
2. Lisää kanavaan kentät, jotka version pitää muuttaa. Kausi-ilmeessä se on kuvakenttä, joka on sidottu kausipohjaan. Renable renderöi kuvan jokaiselle tuotteelle ja tekee sen uudestaan, kun hinta tai tuote muuttuu.
3. Haluatko myös eri otsikon tai kuvauksen? Ohjaa tämän kanavan kenttä toiseen sisältöön, vaikkapa tekoälyn kirjoittamaan otsikkoon. Pääfeediin jäävät arjen tekstit.
4. Julkaise, kopioi kanavan feedin URL ja liitä se Commerce Manageriin version feediksi. Siitä eteenpäin Meta hakee sen omassa aikataulussaan.

Yksi tuoteluettelo Renablessa, yksi Metassa ja versio, joka pysyy itsestään ajan tasalla. Tai pyydä Renablen sisällä työskentelevää AI-agenttia Aiméeta luonnostelemaan kanava puolestasi.

Ei vielä pääsyä? Tee sama jo tänään yhdessä tuoteluettelossa

Kaksi yleisintä syytä versioon ovat kausi-ilme ja kahden ilmeen vertailutesti. Molemmat onnistuvat jo tänään yhdessä tuoteluettelossa adaptiivisilla designeilla ja Renable Optionsilla.

Adaptiiviset designit on Metan feed-ominaisuus, joka antaa designeillesi nimet. Design on yksi ilme jokaisessa muodossa: neliö, pystykuva ja story, kuva ja video. Renable lähettää kaikki designit samassa feedissä, joka sinulla jo on, kunkin omalla nimellään, kuten evergreen tai black-friday. Renable Options -paneeli Meta Ads Managerin sisällä näyttää, mikä design mainoksella on käytössä, ja sen voi vaihtaa toiseen yhdellä klikkauksella.

• Kausi-ilme. Tee Black Friday -design valmiiksi viikkoja etukäteen. Sen lisääminen ei muuta yhtään käynnissä olevaa mainosta. Kun päivä koittaa, kiinnitä siihen haluamasi mainokset. Kun kausi loppuu, kiinnitä ne takaisin.
• Testi kahden ilmeen välillä. Kopioi mainosjoukko, kiinnitä kumpikin kopio omaan designiin ja anna Metan A/B-testin jakaa yleisö. Vaiheet löytyvät artikkelista How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.
• Oikea muoto joka paikkaan. Vaikka mainos on kiinnitetty designiin nimellä, Meta valitsee silti jokaiseen sijoitteluun neliön, pystykuvan tai story-version.

Ero versioihin: designit muuttavat sitä, miltä mainos näyttää, kuvana ja videona. Versio voi muuttaa myös otsikon, hinnan tai linkin. Jos kausi-ideasi on kuva, sinun ei tarvitse odottaa. Jos se on eri hinta tai eri laskeutumissivu, siihen versiot on tarkoitettu, ja yllä kuvattu kanava on valmiina sitä päivää varten, kun saat ne.

Kummassakin tapauksessa tuote, jota design tai versio ei kata, näyttää oletustietonsa. Renable Options -paneeli näyttää, kuinka suuren osan tuotteista mainoksen design kattaa, joten tiedät sen ennen kuin käytät rahaa.

Mitä tarvitset

Tuotefeed, jonka Renable tuo ja lähettää eteenpäin Metan tuoteluetteloon, sekä design-reittiä varten Meta-kanava, jossa adaptiiviset designit on otettu käyttöön. Renable Options on Chrome-laajennus, joka on ennakkokäytössä. Aimée luonnostelee kanavat ja pohjat, ja sinä julkaiset ne. Meta päättää aina, mikä mainos näkyy missäkin. Versioiden Meta-puoli on Metan ominaisuus, ja se etenee Metan aikataulussa.

Lisää paneelista: Renable Options, paneeli Meta Ads Managerin sisällä

Näin designit saavat nimensä: Adaptiiviset designit

Metan omat ohjeet: Luo tuotetietojen versioita tuoteluetteloosi