Product Level Video: det du inte visste att du behövde
Video i Dynamic Ads är nu verklighet
Blunda och tänk på hur dina DPA-annonser ser ut på Meta. Ser du den typiska statiska ”standardbilden” som ser ut precis som alla andra DPA-annonser på Meta? Tänk om du i stället för statiska bilder fick dynamiska, engagerande videor som faktiskt visar vad som gör produkten grym. Det är som att ge produkten en röst, och kanske ett eget dansnummer.
Okej, ett steg tillbaka. På Renable har vi gjort AI-berikade, mallbaserade Dynamic Ads med stillbilder sedan…urminnes tider. Och det har varit riktigt kul, vi har verkligen gjort skillnad för våra kunder och fått deras annonser för hela katalogen att prestera på en helt annan nivå.
Men hela tiden har vi i hemlighet väntat på nästa steg inom katalogmarknadsföring för e-handel, och det är förstås videoformatet.
Och nyligen, lite under radarn, har våra vänner på Meta äntligen släppt möjligheten att använda video (i stället för statiska bilder) som annonsmaterial i Dynamic Ads (DPA). De kallar det PLV (Product Level Videos). Vi har känt till det här ett bra tag och förberett oss genom att bygga skalbara egna AI-modeller. De tar fram alla de bild- och annonstextelement av hög kvalitet som behövs för att generera videor automatiskt på SKU-nivå.
Här är ett par exempel på animerade videor för kläder som du enkelt kan göra för alla dina produkter med vår plattform:
Blunda igen och tänk på den typiska generiska statiska bilden som brukar användas i ”vanliga” Dynamic Ads… ser du den inte? Då påminner vi dig:
Varför ska du bry dig om PLV:er?
- Engagemang som sticker ut: Folk älskar video, det är ett faktum. PLV:er fångar uppmärksamheten mycket lättare än statiska bilder. Det betyder fler klick, fler likes och mer kärlek till ditt varumärke.
- Mer utrymme för budskap: Videoformatet fångar uppmärksamheten av sig självt, men det ger också mer utrymme att fylla med innehåll. Och det behöver göras med eftertanke. Vilket innehåll får den som ser annonsen att konvertera?
Vi tar det steg för steg: vad behöver du göra för att köra PLV:er på Meta?
- Ljus, kamera, tagning! Först behöver du skapa videoannonser som faktiskt håller måttet. Allt handlar om att låta produkterna glänsa. Lyft fram egenskaperna, ta med Social Proof, gör det lätt att känna igen sig och strö kanske till och med över lite humor. Det är precis det vår mallredigerare är gjord för, och du behöver inte vara designer! För att du ska komma igång har vi en rad galleri-mallar som du kan anpassa efter din grafiska profil och ton.
- Ladda upp som ett proffs. Koppla sedan din nya videomall till din exportkanal (katalog-feed) och koppla till sist exportkanalen till din Meta-katalog.
- Träffsäker målgruppsinriktning. När dina PLV:er är klara är det dags att skicka ut dem i Metas värld (eller den annonsplattform du föredrar). Målgruppsinriktning och kampanjuppsättning lämnar vi till dig, med bara en rekommendation: hemligheten är att testa. Nöj dig inte med att ställa in och glömma. Jämför dina PLV:er med de gamla statiska annonserna och justera och förbättra utifrån vad testet visar.
Verklighetskollen
PLV:er fungerar bra, men videogenerering kostar mer än att generera statiska annonsbilder. Här är några saker att tänka på innan du hoppar in:
- Knep för att hålla nere kostnaden för videogenerering: Gör en mindre produktuppsättning (kanske bara med dina bästsäljare) och generera videor enbart för de produkterna. Snygga statiska annonsbilder från mallar räcker för resten av produkterna. Varje gång ett produktdataelement som ingår i videon ändras, till exempel priset, genereras videon om. Vill du begränsa antalet omgenereringar kan du överväga att hålla element som ändras ofta utanför videomallen.
- Ska du ha med ljud, och i så fall hur? Ljud kan göra effekten av din video ännu större, men de flesta har inte automatiskt ljud påslaget för annonser på Meta. Vill du ändå titta närmare på det är den goda nyheten att Renables mallredigerare har fullt stöd för det. Och det finns gott om bra källor online för att hitta gratis coola beats till dina videor, googla bara ”Royalty free beats and music”.
- Vilka innehållselement är bäst att ha med i PLV-videor? Kort svar: Social Proof (innehåll från användarrecensioner), rea-grafik (för produkter på rea) och slagkraftiga annonstexter som produktens höjdpunkter (vår plattform tar fram dem automatiskt åt dig).
Avslutningsvis: är du redo att köra igång?
Menar du allvar med att lyfta din katalogmarknadsföring på Meta eller TikTok är PLV:er rätt väg. De ger dig ett nytt, engagerande sätt att visa upp produkterna och verkligen nå fram till din målgrupp. Så vad väntar du på? Dags att göra produktkatalogen till en kassasuccé.