Feed produktowy w Google Merchant Center: jak go zrobić, jak go potem znaleźć i jak naprawić produkty, które Google odrzuca

Wszystko, co twoje produkty robią w Google, zaczyna się od jednego pliku. Reklamy Shopping, bezpłatne wyniki, Performance Max i odpowiedzi Google w zakupach z AI czytają ten sam feed produktowy w Merchant Center. Popraw feed, a od razu poprawi się wszystko, co produkty robią w Google. Zostaw go zepsuty i najlepsza kampania na świecie pojedzie na połowie katalogu.

Poniżej: czego wymaga feed, jak wrzucić go do Merchant Center, gdzie odszukać jego adres, kiedy poprosi o niego kolejny kanał, i dlaczego Google wciąż odrzuca te same produkty.

Czego Google wymaga w feedzie

Siedem atrybutów przy każdym produkcie: id, title, description, link, image_link, availability i price. Produkt, któremu brakuje choć jednego, zostaje odrzucony, zanim ruszy.

Dalej te, które zależą od tego, co sprzedajesz.

• Identyfikatory. gtin wszędzie tam, gdzie produkt ma kod kreskowy. Gdzie go nie ma, brand plus mpn. Marka przy każdym nowym produkcie, który ją ma.
• Odzież. color, size, age_group i gender dla odzieży sprzedawanej w Brazylii, Francji, Niemczech, Japonii, Wielkiej Brytanii i USA, a w bezpłatnych wynikach dla całej odzieży.
• Warianty. Jeden wiersz na rozmiar lub kolor, każdy z własnym ID i ze wspólnym item_group_id. Google wymaga tego od wariantów w bezpłatnych wynikach i od reklam Shopping w tych samych sześciu krajach.
• Towar używany. condition przy wszystkim, co jest odnowione albo z drugiej ręki.

Reszta to zalecenia. Tylko że w praktyce zalecane nie znaczy opcjonalne. Najlepiej widać to po gtin: Google pisze wprost, że produkt wysłany bez kodu kreskowego może być wyświetlany rzadziej.

Jak wysłać feed do Merchant Center

Merchant Center przyjmuje produkty jako źródło danych. Sklep ma do wyboru dwa, które mają znaczenie: plik, który Google pobiera z adresu URL według harmonogramu, i plik, który wgrywasz sam. Wybierz adres URL. Wgrany plik zastyga w chwili wgrania, a ceny i stany magazynowe zmieniają się codziennie.

Adres URL bierzesz ze sklepu. Shopify, WooCommerce, Magento i BigCommerce eksportują feed w formacie Google przez wtyczkę zewnętrzną albo wbudowany eksport. Wklej ten adres do źródła danych, ustaw harmonogram pobierania, a Google sam będzie go odczytywał na nowo. Jak wyeksportować feed produktowy z Shopify, WooCommerce, Magento i BigCommerce

Gdzie ponownie znaleźć adres URL feedu

Będziesz go potrzebować. Perplexity czyta format feedu Google. Meta, TikTok i Microsoft przyjmują te same produkty. Najszybszy start na drugim kanale to podanie mu feedu, który Google już pobiera.

1. W Merchant Center otwórz Ustawienia i wybierz Źródła danych. Tę samą listę znajdziesz w Produktach, w zarządzaniu źródłami produktów.
2. Otwórz źródło, które Google pobiera według harmonogramu. Adres ma tylko źródło pobierane z adresu URL pliku.
3. Skopiuj adres URL pliku z jego ustawień. To adres, który publikuje twój sklep.

Jeśli go nie znajdujesz, sklep jest prawdopodobnie połączony z Merchant Center przez własną aplikację Google, a nie przez adres URL. Wtedy adres feedu znajdziesz w sklepie, nie w Google.

Dlaczego Google ciągle odrzuca moje produkty?

Google pokazuje powód przy samym produkcie, w sekcji Wymaga działania w Produktach. Prawie zawsze chodzi o jedną z sześciu rzeczy, a każdą naprawia się w feedzie, nie w kampanii.

1. Brak GTIN albo nieprawidłowy GTIN. Kod kreskowy, w którym cyfra kontrolna się nie zgadza, albo należący do innego produktu. Jak naprawić: uzupełnij prawdziwy kod kreskowy z kolumny, którą już masz, z reguły albo z feedu dostawcy.
2. Brak wymaganego atrybutu. Nie ma marki, nie ma stanu przy towarze używanym, nie ma rozmiaru przy odzieży. Jak naprawić: zmapuj kolumnę albo ustaw wartość regułą.
3. Słowa promocyjne w tytule. WYPRZEDAŻ, darmowa dostawa, WERSALIKI dla podkreślenia. Dla Google tytuł to dane produktu, nie tekst reklamy. Jak naprawić: jedna reguła, która usuwa te słowa ze wszystkich tytułów i pilnuje porządku przy nowych produktach.
4. Cena lub dostępność nie zgadza się ze stroną. Google indeksuje stronę produktu i porównuje. Nieaktualny feed nie przechodzi tego testu, a rozbieżność może sprawić, że Google odrzuci też produkty, które jego zdaniem prawdopodobnie mają ten sam problem. Jak naprawić: feed, który odświeża się tak często, jak zmieniają się ceny, i jest zmapowany na cenę, którą naprawdę pobierasz.
5. Zdjęcie odrzucone. Nakładka promocyjna albo znak wodny na zdjęciu, zdjęcie zastępcze, zepsuty link lub zbyt małe zdjęcie. Od 31 stycznia 2027 Google wymaga minimum 500 na 500 pikseli przy wszystkich produktach. Jak naprawić: skieruj pole ze zdjęciem na czyste zdjęcie produktu albo je wygeneruj.
6. Kwestia zasad. Części produktów nie można reklamować, a sprawy na poziomie konta załatwia się w Merchant Center, nie w feedzie. Jak naprawić: wyklucz produkt z feedu, żeby przestał obciążać konto.

Po każdej poprawce Google weryfikuje produkty w swoim rytmie, kiedy pobierze już zaktualizowany feed. Żadne narzędzie do feedów nie zdejmuje odrzucenia. Takie narzędzie sprawia tylko, że produkt przechodzi kolejną weryfikację.

Napraw raz, dla całego katalogu

Renable stoi między twoim sklepem a Google. Importuje feed, który eksportuje sklep, albo łączy się wprost z twoim kontem Merchant Center, odczytuje go co godzinę i publikuje czysty feed dla Google pod stałym adresem.

• Braki policzone. Zakładka Fields w kanale Google zaznacza każde pole wymagane przez Google i pokazuje, ile produktów je ma. Jeśli wymaganego pola brakuje części produktów, na dashboardzie pojawia się ostrzeżenie z liczbą takich produktów.
• Reguły, które działają przy każdym imporcie. Usuń słowa promocyjne z 3 000 tytułów jedną regułą. Ustaw markę dla całej linii produktów. Zaciągnij kody kreskowe z feedu dostawcy. Każda z nich to wersja robocza, którą publikujesz, a potem działa dalej, gdy produkty dochodzą i się zmieniają.
• Zdjęcia, które Google przyjmie. Przetwórz zdjęcia produktów, a do Google pójdzie cutout bez nakładek albo wygenerowane zdjęcie studyjne, a do Meta wersja z designem.
• Obecny feed może zostać. Renable opublikuje feed dodatkowy, który nałoży lepsze tytuły, opisy i zdjęcia na feed główny, który już wysyłasz do Google.

Albo przekaż feed Aimée, agentce AI w Renable, i powiedz, co jest nie tak.

Poprawki dla każdego powodu odrzucenia są w centrum pomocy: Napraw produkty odrzucone przez Google. Zobacz, jak Renable działa z Google