Różnorodność kreacji w reklamach katalogowych Meta: dziesięć różnych wyglądów z jednego katalogu, bez zespołu graficznego

Meta ocenia teraz, jak bardzo twoje reklamy są do siebie podobne. Ads Manager nadaje zestawowi reklam etykietę różnorodności kreacji: wysoka, średnia albo niska. Wylicza ją, porównując ze sobą zdjęcia i filmy w zestawie. Meta zaznacza, że ten wskaźnik wciąż jest w fazie rozwoju. W reklamie katalogowej tymi zdjęciami jest twój feed produktowy.

Jeśli każdy produkt to packshot na białym tle z ceną, cały zestaw reklam wygląda jak jedna reklama. Zobacz, czego oczekuje Meta, dlaczego reklamom katalogowym trudniej to spełnić i jak bez zespołu graficznego wyciągnąć z jednego katalogu dziesięć naprawdę różnych looków.

Co Meta rozumie przez różnicowanie

System reklamowy Meta działa na silniku wyszukiwania, który nazywa Andromedą. Dla każdej osoby przeszukuje dziesiątki milionów reklam i wybiera z nich kilka tysięcy. Jak mówi sama Meta, dalej przechodzą tylko „najbardziej trafne i wyróżniające się kreacje”.

I tu zaczyna się to, co ważne dla ciebie. Meta mówi, że jej system „analizuje kreacje i grupuje razem reklamy o wspólnych kluczowych cechach wizualnych i tematycznych”. Podobne reklamy traktuje jako warianty jednej kreacji. Pięć niemal identycznych reklam daje systemowi jeden materiał do pracy, a nie pięć.

Meta odróżnia więc iterację od różnicowania. Iteracja to ta sama grafika z innym wezwaniem do działania. Różnicowanie to reklamy naprawdę różne wyglądem, przekazem i formatem, skierowane do różnych ludzi i odwołujące się do różnych powodów zakupu. Meta zaleca to drugie i wprost wskazuje, że zająć się tym powinny agencje.

Dlaczego reklamy katalogowe domyślnie wyglądają tak samo

Reklama katalogowa powstaje z feedu. Meta bierze zdjęcie produktu, tytuł i cenę, i składa z tego reklamę. Z każdym produktem robi to samo, więc zestaw reklam z dwustoma produktami może wyglądać jak dwieście wariantów jednej reklamy. Kreacja Advantage+ może podrasować zdjęcie, ale packshot z wygenerowanym tłem to dalej packshot.

Wyjście z tego jest jedno: zmienić to, co siedzi w feedzie. Daj katalogowi kilka gotowych looków, każdy z innym pomysłem, i pozwól Mecie wybierać między nimi.

Pięć looków, które naprawdę się różnią

Design to jeden look dla każdego produktu w każdym formacie (kwadrat, pion, story), jako zdjęcie i jako wideo. Renable renderuje go z szablonu i wysyła w feedzie. Oto pięć, które warto mieć:

• Look marki. Produkt wycięty z białego tła, na tle w twoich kolorach, z twoim logo i ceną. Design na co dzień.
• Look lifestyle’owy. Produkt w prawdziwym otoczeniu. Gdy w feedzie są tylko zdjęcia studyjne, prompt generuje zdjęcie lifestyle’owe do każdego produktu: na szlaku o świcie, na kuchennym blacie, w salonie. Zobacz podgląd na jednym produkcie, zanim puścisz to na całą serię.
• Look z opiniami. Ocena w gwiazdkach, liczba opinii albo zdanie z prawdziwej opinii na zdjęciu. Znika tam, gdzie ocena jest niska.
• Look z ofertą. Cena przed obniżką, procent rabatu i baner promocyjny, który pokazuje się tylko między dwiema datami i tylko na produktach, które faktycznie są przecenione.
• Look wideo. Każdy szablon może być filmem do 30 sekund. Każdy produkt dostaje własny film, z własną ceną i tekstem. Meta wybiera zdjęcie albo wideo przy każdej odsłonie.

Dodaj do każdego inny nagłówek, a zmienisz nie tylko obrazek, ale i przekaz. Opublikowany prompt pisze po jednym nagłówku na produkt, w tonie, który mu wskażesz, i pisze dalej, gdy dochodzą nowe produkty. Pięć looków po dwa nagłówki daje dziesięć.

Niech projektuje agentka AI

Grafik nie jest ci do tego potrzebny. Opisz look Aimée, agentce AI wbudowanej w Renable, a ona zbuduje go w Studio, edytorze szablonów Renable: układ, powiązanie każdego elementu z danymi produktu, plakietkę wyprzedaży widoczną tylko na przecenionych produktach i, jeśli chcesz, wygenerowane tło. Pokazuje ci design na bieżąco. Nic nie trafi do reklamy, dopóki tego nie opublikujesz.

Każdy look we własnym zestawie reklam

Wszystkie designy są w tym samym feedzie, każdy pod własną nazwą. Reklama przypisana do designu po nazwie zachowuje ten look, a Meta i tak dobiera właściwy format do każdego umiejscowienia.

1. Zduplikuj zestaw reklam raz na każdy look. Ten sam katalog, ta sama grupa odbiorców. Każdy nazwij tak jak jego design.
2. Przypisz każdej reklamie jej design. Otwórz reklamę w Meta Ads Manager. Panel Renable Options pokazuje designy dostępne w feedzie. Kliknij Użyj przy tym, który ma się wyświetlać w tym zestawie reklam. Zrób to, gdy zestaw reklam jest wstrzymany, a potem uruchom wszystkie naraz.
3. Sprawdź etykietę. Zestawy reklam różnią się teraz wyglądem, przekazem i formatem. Właśnie to porównuje etykieta różnorodności kreacji.

Dwa zestawy reklam przypisane do dwóch designów i rozdzielone testem A/B Mety to też najpewniejszy sposób, żeby sprawdzić, który look sprzedaje. Całość krok po kroku znajdziesz w artykule Jak dostosować kreację reklamy katalogowej Meta Advantage+ za pomocą szablonów.

Odświeżaj bez zaczynania od zera

Meta odróżnia zmęczenie kreacją, czyli tę samą reklamę oglądaną zbyt często, od podobieństwa kreacji, czyli reklam wyglądających zbyt podobnie. Na jedno i drugie jest tu ten sam sposób. Przygotuj kolejny look, gdy obecne działają. Dodanie designu nie zmienia żadnej działającej reklamy. Gdy etykieta spadnie albo wyniki staną w miejscu, przełącz zmęczony zestaw reklam na nowy look. Powrót to te same dwa kliknięcia.

Panel pokazuje też, co mogłoby zniweczyć twoją pracę: czy Meta pobrała już feed z nowym designem, ilu produktów on dotyczy i czy ustawienie Advantage+ w reklamie może zamienić twój design na własny design Mety.

Co jest potrzebne

Feed produktowy, który Renable importuje i przesyła dalej do twojego katalogu Meta. Generowane zdjęcia i renderowane filmy zużywają kredyty, więc sprawdź szacowany koszt, zanim puścisz prompt na duży katalog. Aimée przygotowuje wersje robocze szablonów i promptów, a ty je publikujesz. Nie wgra za ciebie logo, fontów ani zdjęć. To Meta decyduje, co gdzie się pokazuje i jak to ocenia. Renable Options to rozszerzenie do Chrome we wczesnym dostępie.

Co Meta sama mówi o tym wszystkim: Różnicowanie kreacji bez tajemnic

Jak powstają designy: Renable dla Meta