Product Level Video's: de game-changer waarvan je niet wist dat je hem nodig had

Video in dynamische advertenties: het kan nu

Sluit je ogen en denk aan je DPA-advertenties op Meta. Zie je die doorsnee statische afbeelding, precies zoals elke andere DPA-advertentie op Meta? Stel je voor dat je in plaats daarvan dynamische, pakkende video's hebt die echt laten zien wat je product zo goed maakt. Alsof je product een stem krijgt, en misschien zelfs een dansje.

Even een stap terug. Bij Renable maken we al sinds…mensenheugenis AI-verrijkte Dynamic Ads met templates en statische beelden. En dat was een feest. We hebben echt het verschil gemaakt voor onze klanten en hun advertenties voor de hele catalogus naar een heel ander niveau getild.

Maar al die tijd wachtten we stiekem op de volgende stap in catalogusmarketing voor e-commerce. En dat is natuurlijk video.

En onlangs, een beetje onder de radar, hebben onze vrienden van Meta het eindelijk mogelijk gemaakt om video (in plaats van een statische afbeelding) als creative te gebruiken voor dynamische advertenties (DPA). Ze noemen het PLV (Product Level Videos). We wisten dit al een tijdje en hebben ons erop voorbereid. We bouwden schaalbare eigen AI-modellen die de enorme hoeveelheid hoogwaardige beeld- en tekstelementen maken die nodig zijn om automatisch per SKU video's te genereren.

Een paar voorbeelden van geanimeerde video's voor kleding, die je met ons platform makkelijk voor al je producten maakt:

Sluit nog één keer je ogen en denk aan de doorsnee statische afbeelding van een standaard dynamische advertentie… Zie je hem niet voor je? Dan frissen we je geheugen even op:

Waarom zou je iets met PLV's doen?

• Engagement dat opvalt: mensen houden van video, dat is een feit. PLV's trekken veel eerder de aandacht dan statische afbeeldingen. Dat betekent meer klikken, meer likes en meer liefde voor je merk.
• Meer ruimte voor je boodschap: het videoformaat trekt niet alleen vanzelf de aandacht, het geeft je ook meer ruimte om met content te vullen. Denk daar goed over na. Welke content zet de kijker aan tot een aankoop?

Stap voor stap: wat moet je doen om PLV's op Meta te draaien?

1. Licht, camera, actie! Eerst maak je videocreatives die ergens op slaan. Laat je producten stralen. Laat de kenmerken zien, voeg Social Proof toe, maak het herkenbaar en gooi er misschien zelfs wat humor in. Daarvoor hebben we onze template-editor gebouwd, en je hoeft er geen designer voor te zijn. Om je op weg te helpen staat er een hele galerij met templates klaar, die je aanpast aan je huisstijl en je karakter.
2. Uploaden als een pro. Koppel daarna je nieuwe videotemplate aan je outputkanaal (catalogusfeed) en koppel tot slot het outputkanaal aan je Meta-catalogus.
3. Targeten als een scherpschutter. Staan je PLV's klaar? Dan is het tijd om ze te lanceren op Meta (of het advertentieplatform van je keuze). Targeting en het opzetten van campagnes laten we aan jou over, met één advies: het geheim zit in testen. Niet aanzetten en vergeten. Vergelijk je PLV's met die ouderwetse statische advertenties en stuur bij op basis van wat de test je vertelt.

Even een realitycheck

PLV's werken goed, maar video's genereren is duurder dan statische advertentiebeelden genereren. Een paar dingen om over na te denken voordat je eraan begint:

• Zo houd je de kosten voor videogeneratie laag: maak een kleinere productset (bijvoorbeeld alleen met je bestsellers) en genereer alleen voor die producten video's. Voor de rest van je producten volstaan mooie statische advertentieafbeeldingen uit een template. Elke keer dat een productgegeven in de video verandert, zoals de prijs, wordt de video opnieuw gegenereerd. Wil je dat beperken? Laat dan elementen die vaak veranderen weg uit je videotemplate.
• Moet je geluid toevoegen, en zo ja, hoe? Geluid kan de impact van je video nog groter maken, maar bij de meeste mensen speelt het geluid van advertenties op Meta niet automatisch af. Wil je er toch mee aan de slag? Goed nieuws: de template-editor van Renable ondersteunt het volledig. En er zijn online genoeg goede bronnen voor gratis vette beats voor je video's. Google gewoon even op "Royalty free beats and music".
• Welke contentelementen werken het best in PLV-video's? Kort antwoord: Social Proof (content uit reviews van gebruikers), aanbiedingsgraphics (voor producten in de aanbieding) en sterke advertentieteksten zoals producthighlights (die ons platform automatisch voor je genereert).

Tot slot: ben je er klaar voor?

Wil je serieus meer halen uit je catalogusmarketing op Meta of TikTok? Dan moet je met PLV's aan de slag. Ze bieden een frisse, pakkende manier om je producten te laten zien en echt contact te maken met je doelgroep. Waar wacht je nog op? Tijd om van je productcatalogus een blockbuster te maken.