Product Level Video: mullistus, jota et tiennyt kaipaavasi
Videot dynaamisissa mainoksissa: nyt totta
Sulje silmäsi ja ajattele, miltä DPA-mainoksesi näyttävät Metassa. Näkyykö mielessäsi tavallinen ”perusversion” still-kuva, joka näyttää ihan samalta kuin kaikki muutkin DPA-mainokset Metassa? Entä jos still-kuvien sijaan saisit dynaamisia, kiinnostavia videoita, jotka oikeasti näyttävät, mikä tuotteessa on mahtavaa? Se on kuin antaisit tuotteelle äänen ja ehkä vielä tanssinumeron.
Otetaan askel taaksepäin. Renablella olemme tehneet tekoälyllä täydennettyjä, pohjiin perustuvia still-kuvallisia Dynamic Ads -mainoksia jo… ikuisuuden. Ja se on ollut mahtavaa. Olemme oikeasti tuoneet asiakkaillemme aitoa hyötyä ja saaneet koko tuoteluettelon mainokset toimimaan aivan eri tasolla.
Koko ajan olemme kuitenkin salaa odottaneet seuraavaa askelta verkkokauppojen tuoteluettelomarkkinoinnissa. Se on tietysti video.
Ja hiljattain, vähän vaivihkaa, ystävämme Metalla ovat vihdoin tuoneet mahdollisuuden käyttää dynaamisissa mainoksissa (DPA) videota still-kuvan sijaan. He kutsuvat sitä nimellä PLV (Product Level Videos). Olemme tienneet tästä jo pitkään ja valmistautuneet sen mukaisesti. Olemme rakentaneet skaalautuvia omia AI-malleja, jotka tuottavat runsaasti laadukkaita kuva- ja mainostekstielementtejä, joita automaattinen SKU-tason videogenerointi vaatii.
Tässä pari esimerkkiä vaatteiden animoiduista videoista, jotka teet palvelullamme helposti kaikille tuotteillesi:
Sulje taas silmäsi ja ajattele tyypillistä geneeristä still-kuvaa, jota ”perusversion” dynaamisissa mainoksissa yleensä käytetään… eikö tule mieleen? Muistutetaan:
Miksi PLV:t kannattaa ottaa tosissaan?
- Erottuu ja sitouttaa: Ihmiset rakastavat videoita, se on fakta. PLV:t nappaavat huomion paljon todennäköisemmin kuin still-kuvat. Se tarkoittaa enemmän klikkauksia, enemmän tykkäyksiä ja enemmän rakkautta brändillesi.
- Enemmän tilaa viestille: Videomuoto herättää huomiota luonnostaan, mutta se antaa myös enemmän tilaa sisällölle. Ja se tila kannattaa täyttää harkiten. Millainen sisältö tekee mainoksen katsojasta asiakkaan?
Käydään läpi: mitä tarvitset PLV-mainosten pyörittämiseen Metassa?
- Valot, kamera, käy! Ensin tarvitset videomainoksia, jotka eivät ole surkeita. Pääasia on, että tuotteesi pääsevät loistamaan. Nosta esiin niiden ominaisuudet, lisää Social Proof, tee niistä samaistuttavia ja ripottele mukaan vaikka vähän huumoria. Juuri tätä varten pohjaeditorimme on tehty, eikä sinun tarvitse olla graafikko. Alkuun pääset galleriamme valmiilla pohjilla, joita voit muokata brändiohjeidesi ja tyylisi mukaan.
- Lataa kuin ammattilainen. Yhdistä seuraavaksi uusi videopohja kanavaan (tuoteluettelon feed) ja lopuksi kanava Metan tuoteluetteloon.
- Tähtää kuin tarkka-ampuja. Kun PLV:t ovat valmiina, on aika lähettää ne maailmalle Metaan (tai valitsemallesi mainosalustalle). Kohdentamisen ja kampanjoiden luomisen jätämme sinulle. Annamme vain yhden suosituksen: salainen ase on testaaminen. Älä vain laita mainoksia pyörimään ja unohda niitä. Vertaa PLV:itä vanhanaikaisiin still-kuvamainoksiin ja säädä ja optimoi sen mukaan, mitä testi kertoo.
Realiteetit
PLV:t toimivat hyvin, mutta videoiden generointi maksaa enemmän kuin still-mainoskuvien. Tässä pari asiaa, joita kannattaa miettiä ennen aloittamista:
- Vinkit videoiden generointikulujen rajoittamiseen: Tee pienempi tuotejoukko (esimerkiksi vain myydyimmistä tuotteista) ja generoi videot vain niille tuotteille. Muille tuotteille riittävät hyvännäköiset pohjiin perustuvat mainoskuvat. Aina kun videossa käytetty tuotetieto muuttuu, esimerkiksi hinta, video generoidaan uudelleen. Uudelleengenerointeja voit vähentää jättämällä usein muuttuvia elementtejä pois videopohjasta.
- Kannattaako ääni ottaa mukaan, ja jos niin miten? Ääni voi tehdä videosta vieläkin vaikuttavamman, mutta useimmilla ei ole automaattista ääntä päällä Metan mainoksissa. Jos kuitenkin haluat kokeilla, hyvä uutinen on, että Renablen pohjaeditori tukee sitä täysin. Ja netissä on paljon hyviä lähteitä, joista saa ilmaisia biittejä videoihin, googlaa vaikka ”Royalty free beats and music”.
- Mitkä sisältöelementit toimivat PLV-videoissa parhaiten? Lyhyesti: Social Proof (sisältö käyttäjien arvosteluista), alennusgrafiikat (alennuksessa oleville tuotteille) ja tehokkaat mainostekstielementit, kuten tuotteen kohokohdat (generoimme ne sinulle automaattisesti).
Lopuksi: oletko valmis aloittamaan?
Jos haluat oikeasti viedä tuoteluettelomarkkinointisi seuraavalle tasolle Metassa tai TikTokissa, PLV:t ovat oikea valinta. Ne tarjoavat tuoreen ja kiinnostavan tavan esitellä tuotteitasi ja tavoittaa yleisösi. Mitä siis odotat? Nyt on aika tehdä tuoteluettelostasi kassamagneetti.