Creative diversity voor Meta-catalogusadvertenties: tien verschillende looks uit één catalogus, zonder designteam

Meta beoordeelt nu hoe sterk je advertenties op elkaar lijken. Ads Manager geeft een advertentieset een label voor creatieve diversiteit: hoog, gemiddeld of laag. Dat label komt uit een vergelijking van de beelden en video's in de advertentieset met elkaar. Meta zegt dat de metric nog in ontwikkeling is. Bij een catalogusadvertentie komen die beelden uit je productfeed.

Is elk product een packshot op wit met een prijs, dan lijkt de hele advertentieset op één advertentie. Hieronder: waar Meta om vraagt, waarom catalogusadvertenties daar moeite mee hebben, en hoe je tien echt verschillende looks uit één catalogus haalt, zonder designteam.

Wat Meta met diversificatie bedoelt

Het advertentiesysteem van Meta draait op een retrieval-engine die Andromeda heet. Die doorzoekt per persoon tientallen miljoenen advertenties en houdt er een paar duizend over. In Meta's eigen woorden gaan alleen "de meest relevante en onderscheidende creatives" door.

Dan het deel dat voor jou telt. Meta zegt dat het systeem "creatives analyseert en advertenties met dezelfde belangrijke visuele en thematische kenmerken groepeert." Advertenties die op elkaar lijken, gelden als varianten van één creative. Vijf bijna identieke advertenties zijn voor het systeem er één, geen vijf.

Meta trekt dus een streep tussen iteratie en diversificatie. Iteratie is hetzelfde beeld met een andere call to action. Diversificatie betekent advertenties die echt verschillen in look, boodschap en formaat, gemaakt voor andere mensen met andere redenen om te kopen. Meta raadt het tweede aan, en noemt bureaus als de partij die dat voor elkaar krijgt.

Waarom catalogusadvertenties standaard op elkaar lijken

Een catalogusadvertentie wordt samengesteld uit de feed. Meta neemt het beeld, de titel en de prijs van het product en bouwt daar de advertentie mee. Elk product krijgt dezelfde behandeling, dus een advertentieset met tweehonderd producten kan tweehonderd varianten van één look zijn. Advantage+ creative kan de foto oppoetsen, maar een packshot met een gegenereerde achtergrond blijft een packshot.

De uitweg: verander wat er in de feed staat. Geef de catalogus meerdere kant-en-klare looks, elk met een eigen concept, en laat Meta daaruit kiezen.

Vijf looks die echt van elkaar verschillen

Een design is één look voor elk product in elke vorm: vierkant, staand en story, beeld en video. Renable maakt het op basis van een template en stuurt het mee in de feed. Vijf die de moeite waard zijn:

• De merklook. Het product vrijstaand, zonder witte achtergrond, op jouw kleuren, met je logo en de prijs. Het design voor elke dag.
• De lifestylelook. Het product in een echte omgeving. Heeft de feed alleen studiofoto's, dan maakt een prompt per product een lifestylebeeld: gedragen op een bospad bij zonsopgang, op een aanrecht, in een woonkamer. Bekijk het eerst op één product voordat je het op het hele assortiment loslaat.
• De look met social proof. De sterrenscore van het product, het aantal reviews, of een zin uit een echte review op het beeld. Bij een lage score blijft het weg.
• De aanbiedingslook. Oude prijs, kortingspercentage en een actiebanner die alleen tussen twee datums verschijnt en alleen bij producten die echt zijn afgeprijsd.
• De videolook. Elk template kan een video van maximaal 30 seconden worden. Elk product krijgt zijn eigen video, met zijn eigen prijs en tekst. Meta kiest per vertoning tussen beeld en video.

Geef elke look een andere kop en je verandert niet alleen het beeld maar ook de boodschap. Een gepubliceerde prompt schrijft er één per product, in de tone of voice die jij meegeeft, en schrijft door als er producten bijkomen. Vijf looks met elk twee koppen: dat zijn er tien.

Laat het ontwerpen over aan de AI-agent

Je hebt hier geen designer voor nodig. Beschrijf aan Aimée, de AI-agent in Renable, welke look je wilt, en ze bouwt hem in Studio, de template-editor van Renable: de opmaak, de koppeling van elk onderdeel aan de productdata, een salebadge die alleen bij afgeprijsde producten verschijnt, en een gegenereerde achtergrond als je die wilt. Terwijl ze bezig is, laat ze je het design zien. Niets komt in een advertentie tot jij publiceert.

Geef elke look zijn eigen advertentieset

Elk design zit in dezelfde feed, onder een eigen naam. Een advertentie die op naam aan een design is gekoppeld, houdt die look, en Meta kiest nog steeds de juiste vorm per plaatsing.

1. Dupliceer de advertentieset één keer per look. Zelfde catalogus, zelfde doelgroep. Geef elke advertentieset de naam van zijn design.
2. Koppel elke advertentie aan zijn design. Open de advertentie in Meta Ads Manager. Het paneel van Renable Options laat zien welke designs de feed aanbiedt. Klik op Gebruiken bij het design dat deze advertentieset moet draaien. Doe dat terwijl de advertentieset gepauzeerd staat en start ze daarna samen.
3. Lees het label. De advertentiesets verschillen nu in look, boodschap en formaat. Precies dat vergelijkt het label voor creatieve diversiteit.

Twee advertentiesets, elk gekoppeld aan een eigen design en gesplitst met de A/B-test van Meta: zo zie je ook het zuiverst welke look verkoopt. Het hele stappenplan staat in Meta Advantage+ catalogusadvertenties aanpassen met templates.

Vernieuwen zonder opnieuw te beginnen

Meta maakt onderscheid tussen creative fatigue, dezelfde advertentie die te vaak voorbijkomt, en creative similarity, advertenties die te veel op elkaar lijken. Voor allebei werkt hier hetzelfde. Bouw de volgende look terwijl de huidige nog lopen. Een design toevoegen verandert niets aan een lopende advertentie. Daalt het label of vlakken de cijfers af, koppel de vermoeide advertentieset dan aan de nieuwe look. Later terugzetten kost dezelfde twee klikken.

Het paneel laat ook zien wat je werk ongedaan zou maken: of Meta de feed met het nieuwe design al heeft opgehaald, voor hoeveel producten het design er is, en of een Advantage+-instelling op de advertentie jouw design kan vervangen door een van Meta zelf.

Wat je nodig hebt

Een productfeed die Renable importeert en doorstuurt naar je Meta-catalogus. Gegenereerde beelden en gerenderde video's kosten credits, dus bekijk de schatting voordat je een prompt over een grote catalogus draait. Aimée zet templates en prompts als concept klaar, jij publiceert ze. Je logo, fonts of foto's kan ze niet uploaden. Meta bepaalt wat waar verschijnt en hoe het dat beoordeelt. Renable Options is een Chrome-extensie in early access.

Meta's eigen woorden hierover: Creatieve diversificatie ontrafeld

Zo worden de designs gebouwd: Renable voor Meta