Variasjon i katalogannonser på Meta: ti tydelig ulike uttrykk fra én katalog, uten designteam

Meta måler nå hvor like annonsene dine ser ut. Ads Manager gir annonsesettet en merkelapp for kreativ variasjon: høy, middels eller lav. Den regnes ut ved å sammenligne bildene og videoene i annonsesettet med hverandre. Meta sier selv at målingen fortsatt er under utvikling. I en katalogannonse er disse bildene produktfeeden din.

Er hvert produkt et packshot på hvitt med en pris, ser hele annonsesettet ut som én annonse. Under ser du hva Meta ber om, hvorfor katalogannonser sliter med å levere det, og hvordan du får ti helt ulike uttrykk ut av én katalog uten et designteam.

Hva Meta mener med diversifisering

Metas annonsesystem kjører på en søkemotor de kaller Andromeda. Den skanner titalls millioner annonser for hver person og plukker ut noen tusen. Med Metas egne ord er det bare «the most relevant and distinct creatives» som går videre.

Så kommer den delen som betyr noe for deg. Meta sier at systemet «analyzes creatives and groups together ads that share key visual and thematic attributes.» Annonser som ser like ut, behandles som varianter av samme annonse. Fem nesten identiske annonser gir systemet én ting å jobbe med, ikke fem.

Meta skiller altså mellom iterasjon og diversifisering. Iterasjon er det samme bildet med en annen handlingsoppfordring. Diversifisering er annonser som er virkelig ulike i uttrykk, budskap og format, laget for ulike mennesker og ulike grunner til å kjøpe. Meta anbefaler det siste, og peker på byråene som de som skal gjøre jobben.

Derfor ser katalogannonser like ut som standard

En katalogannonse settes sammen fra feeden. Meta tar produktets bilde, tittel og pris og bygger annonsen. Alle produkter får samme behandling, så et annonsesett med to hundre produkter kan bli to hundre varianter av én look. Advantage+ creative kan pynte på bildet, men et packshot med generert bakgrunn er fortsatt et packshot.

Veien ut er å endre det som ligger i feeden. Gi katalogen flere ferdige looks, hver av dem et eget konsept, og la Meta velge mellom dem.

Fem looks som faktisk er ulike

Et design er én look for hvert produkt i alle former: kvadrat, portrett og story, både bilde og video. Renable lager det fra en mal og sender det ut i feeden. Fem som er verdt å ha:

• Merkevare-looken. Produktet klippet ut fra den hvite bakgrunnen, på fargene dine, med logoen din og prisen. Designet du bruker til hverdags.
• Miljø-looken. Produktet i ekte omgivelser. Når feeden bare har studiobilder, lager en prompt et miljøbilde per produkt: på beina på en sti i morgengry, på en kjøkkenbenk, i en stue. Se det på ett produkt før du kjører det på hele sortimentet.
• Anmeldelses-looken. Produktets stjerner, antall anmeldelser eller en linje fra en ekte anmeldelse på bildet. Skjules der snittet er lavt.
• Tilbuds-looken. Førpris, rabatt i prosent og et kampanjebanner som bare vises mellom to datoer og bare på produkter som faktisk er nedsatt.
• Video-looken. Alle maler kan bli en video på opptil 30 sekunder. Hvert produkt får sin egen, med egen pris og tekst. Meta velger bilde eller video per visning.

Gi hver av dem en egen overskrift, og du har endret budskapet i tillegg til bildet. En publisert prompt skriver én per produkt, i tonen du gir den, og fortsetter å skrive etter hvert som produkter kommer inn. Fem looks med to overskrifter hver blir ti.

La AI-agenten gjøre designjobben

Du trenger ingen designer til noe av dette. Beskriv en look for Aimée, AI-agenten i Renable, så bygger hun den i Studio, malredigereren i Renable: oppsettet, koblingen fra hver del til produktdataene, et salgsmerke som bare vises på nedsatte produkter, og en generert bakgrunn når du vil ha det. Hun viser deg designet mens hun jobber. Ingenting havner i en annonse før du publiserer.

Gi hver look sitt eget annonsesett

Alle designene ligger i samme feed, under sitt eget navn. En annonse som er festet til et design ved navn, beholder den looken, mens Meta fortsatt velger riktig form for hver plassering.

1. Dupliser annonsesettet én gang per look. Samme katalog, samme målgruppe. Gi hvert av dem navn etter designet.
2. Fest hver annonse til sitt design. Åpne annonsen i Meta Ads Manager. Renable Options-panelet viser designene feeden tilbyr. Klikk Bruk på det dette annonsesettet skal kjøre. Gjør det mens annonsesettet er satt på pause, og start dem samtidig.
3. Les merkelappen. Nå skiller annonsesettene seg fra hverandre i look, budskap og format. Det er nettopp det merkelappen for kreativ variasjon sammenligner.

To annonsesett festet til to design, splittet med Metas A/B-test, er også den ryddigste måten å finne ut hvilken look som selger. Hele gjennomgangen finner du i Slik tilpasser du annonsebildene i Meta Advantage+ katalogannonser med maler.

Frisk opp uten å bygge om

Meta skiller mellom kreativ slitasje, samme annonse sett for ofte, og kreativ likhet, annonser som ser for like ut. Begge løses på samme måte her. Bygg neste look mens de nåværende kjører. Et nytt design endrer ingen annonser som kjører. Når merkelappen faller eller tallene flater ut, fester du det slitne annonsesettet til den nye looken. Vil du tilbake senere, er det de samme to klikkene.

Panelet sier også fra om det som kan ødelegge arbeidet ditt: om Meta har hentet feeden med det nye designet, hvor mange produkter det dekker, og om en Advantage+-innstilling på annonsen kan bytte ut designet ditt med et av Metas egne.

Dette trenger du

En produktfeed som Renable importerer og sender videre til Meta-katalogen. Genererte bilder og rendrede videoer bruker kreditter, så sjekk estimatet før du kjører en prompt på en stor katalog. Aimée lager utkast til maler og prompter, og du publiserer dem. Hun kan ikke laste opp logoen, skriftene eller bildene dine. Meta bestemmer hva som vises hvor, og hvordan det vurderes. Renable Options er en Chrome-utvidelse i tidlig tilgang.

Metas egne ord om alt dette: Kreativ diversifisering, forklart

Slik bygges designene: Renable for Meta