Diversità creativa per gli annunci di catalogo Meta: dieci look distinti da un solo catalogo, senza team di design

Meta ora misura quanto si somigliano i tuoi annunci. Ads Manager assegna a un gruppo di inserzioni un'etichetta di diversità creativa, alta, media o bassa, calcolata confrontando tra loro le immagini e i video del gruppo. Meta dice che la metrica è ancora in sviluppo. Per un annuncio di catalogo, quelle immagini sono il tuo feed prodotti.

Se ogni prodotto è un pack shot su bianco con il prezzo, l'intero gruppo di inserzioni sembra un solo annuncio. Ecco che cosa chiede Meta, perché gli annunci di catalogo fanno più fatica a darglielo e come ottenere dieci look davvero diversi da un solo catalogo senza un team creativo.

Che cosa intende Meta per diversificazione

Il sistema pubblicitario di Meta gira su un motore di retrieval che chiama Andromeda. Per ogni persona passa in rassegna decine di milioni di annunci e ne seleziona qualche migliaio. Parole di Meta: vanno avanti solo "le creatività più rilevanti e distintive".

Poi arriva la parte che conta per te. Meta dice che il suo sistema "analizza le creatività e raggruppa gli annunci che condividono attributi visivi e tematici chiave". Gli annunci che si somigliano vengono trattati come varianti di un'unica creatività. Cinque annunci quasi identici danno al sistema una cosa sola su cui lavorare, non cinque.

Meta traccia quindi una linea tra iterazione e diversificazione. L'iterazione è la stessa immagine con una call to action diversa. La diversificazione sono annunci davvero diversi per look, messaggio e formato, pensati per persone diverse e per motivi d'acquisto diversi. Meta consiglia la seconda, e indica le agenzie come quelle che devono realizzarla.

Perché gli annunci di catalogo si somigliano di default

Un annuncio di catalogo si costruisce dal feed. Meta prende immagine, titolo e prezzo del prodotto e monta l'annuncio. Ogni prodotto riceve lo stesso trattamento, quindi un gruppo di inserzioni con duecento prodotti può essere duecento varianti di un solo look. La creatività Advantage+ può ritoccare la foto, ma un pack shot con uno sfondo generato resta un pack shot.

La via d'uscita è cambiare quello che c'è nel feed. Dai al catalogo diversi look finiti, ognuno con un concept diverso, e lascia scegliere a Meta.

Cinque look davvero diversi

Un design è un look per ogni prodotto in ogni formato, quadrato, verticale e story, immagine e video. Renable lo genera da un template e lo invia nel feed. Cinque che vale la pena avere:

• Il look di marca. Il prodotto scontornato dal fondo bianco, sui tuoi colori, con il tuo logo e il prezzo. Il design di tutti i giorni.
• Il look lifestyle. Il prodotto in un contesto reale. Quando il feed contiene solo scatti in studio, un prompt genera un'immagine lifestyle per ogni prodotto: ai piedi su un sentiero all'alba, su un piano da cucina, in un soggiorno. Provalo su un prodotto prima di lanciarlo su tutta la gamma.
• Il look con le recensioni. Le stelle del prodotto, il numero di recensioni o una frase da una recensione vera sull'immagine. Nascosto dove il punteggio è basso.
• Il look promozionale. Prezzo precedente, percentuale di sconto e un banner promo che compare solo tra due date e solo sui prodotti davvero scontati.
• Il look video. Ogni template può diventare un video fino a 30 secondi. Ogni prodotto ha il suo, con il suo prezzo e il suo testo. Meta sceglie immagine o video a ogni impression.

Aggiungi a ciascuno un titolo diverso e hai cambiato il messaggio oltre all'immagine. Un prompt pubblicato ne scrive uno per prodotto, con il tono di voce che gli dai, e continua a scrivere man mano che arrivano nuovi prodotti. Cinque look con due titoli ciascuno fanno dieci.

Lascia progettare all'agente AI

Per tutto questo non ti serve un designer. Descrivi un look ad Aimée, l'agente AI dentro Renable, e lei lo costruisce in Studio, l'editor di template di Renable: il layout, il collegamento di ogni elemento ai dati prodotto, un badge sconto che compare solo sui prodotti scontati e uno sfondo generato quando lo vuoi. Ti mostra il design mentre lavora. Niente arriva a un annuncio finché non pubblichi tu.

Metti ogni look nel suo gruppo di inserzioni

Ogni design vive nello stesso feed, con un nome suo. Un annuncio agganciato per nome a un design mantiene quel look, mentre Meta continua a scegliere il formato giusto per ogni posizionamento.

1. Duplica il gruppo di inserzioni una volta per ogni look. Stesso catalogo, stesso pubblico. Dai a ciascuno il nome del suo design.
2. Aggancia ogni annuncio al suo design. Apri l'annuncio in Meta Ads Manager. Il pannello di Renable Options elenca i design disponibili nel feed. Fai clic su Usa su quello che deve girare in questo gruppo di inserzioni. Fallo mentre il gruppo di inserzioni è in pausa, poi avviali insieme.
3. Leggi l'etichetta. Ora i gruppi di inserzioni sono diversi per look, messaggio e formato. È esattamente ciò che confronta l'etichetta di diversità creativa.

Due gruppi di inserzioni agganciati a due design, messi a confronto con il test A/B di Meta, sono anche il modo più pulito per scoprire quale look vende. La guida completa è in Come personalizzare con i template la creatività degli annunci di catalogo Meta Advantage+.

Rinnova senza ricostruire

Meta distingue la stanchezza creativa, lo stesso annuncio visto troppe volte, dalla somiglianza creativa, annunci che si assomigliano troppo. Qui la risposta è la stessa per entrambe. Costruisci il look successivo mentre girano quelli attuali. Aggiungere un design non tocca nessun annuncio attivo. Quando l'etichetta scende o i numeri si appiattiscono, aggancia al nuovo look il gruppo di inserzioni stanco. Riportarlo indietro dopo sono gli stessi due clic.

Il pannello ti dice anche che cosa potrebbe vanificare il tuo lavoro: se Meta ha già scaricato il feed che porta il nuovo design, quanti prodotti copre e se un'impostazione Advantage+ sull'annuncio può sostituire il tuo design con uno di Meta.

Cosa serve

Un feed prodotti che Renable importa e inoltra al tuo catalogo Meta. Le immagini generate e i video renderizzati consumano crediti, quindi controlla la stima prima di lanciare un prompt su un catalogo grande. Aimée prepara bozze di template e prompt, e li pubblichi tu. Non può caricare il tuo logo, i tuoi font o le tue foto. È Meta a decidere cosa mostrare e dove, e come valutarlo. Renable Options è un'estensione di Chrome in early access.

Le parole di Meta su tutto questo: Diversificazione creativa, spiegata semplice

Come nascono i design: Renable per Meta