Diversité créative pour les annonces catalogue Meta : dix looks distincts à partir d'un seul catalogue, sans équipe de design

Meta évalue désormais à quel point vos annonces se ressemblent. Ads Manager attribue à chaque ensemble de publicités une étiquette de diversité créative, élevée, moyenne ou faible, calculée en comparant entre elles les images et les vidéos de l'ensemble de publicités. Meta précise que la métrique est encore en développement. Pour une annonce catalogue, ces images, c'est votre flux produit.

Si chaque produit est un packshot sur fond blanc avec un prix, l'ensemble de publicités entier ressemble à une seule annonce. Voici ce que demande Meta, pourquoi les annonces catalogue ont plus de mal à le fournir, et comment tirer dix looks vraiment différents d'un seul catalogue sans équipe de designers.

Ce que Meta entend par diversification

Le système publicitaire de Meta repose sur un moteur de sélection qu'il appelle Andromeda. Il parcourt des dizaines de millions d'annonces pour chaque personne et en retient quelques milliers. Selon les propres mots de Meta, seuls « les visuels les plus pertinents et les plus distincts passent à l'étape suivante ».

Vient ensuite la partie qui vous concerne. Meta explique que son système « analyse les visuels et regroupe les annonces qui partagent des attributs visuels et thématiques clés ». Les annonces qui se ressemblent sont traitées comme les variations d'un seul visuel. Cinq annonces quasi identiques donnent au système une seule matière à exploiter, pas cinq.

Meta trace donc une ligne entre itération et diversification. L'itération, c'est le même visuel avec un autre appel à l'action. La diversification, ce sont des annonces vraiment différentes par le look, le message et le format, pensées pour des personnes différentes et des raisons d'acheter différentes. Meta recommande la seconde, et désigne les agences comme celles qui doivent la mettre en œuvre.

Pourquoi les annonces catalogue se ressemblent par défaut

Une annonce catalogue est assemblée à partir du flux. Meta prend l'image, le titre et le prix du produit, et construit l'annonce. Tous les produits passent par le même traitement : un ensemble de publicités de deux cents produits peut donc donner deux cents variations d'un même look. Advantage+ creative peut retoucher la photo, mais un packshot avec un fond généré reste un packshot.

Pour en sortir, il faut changer ce qu'il y a dans le flux. Donnez au catalogue plusieurs looks finis, chacun avec un concept différent, et laissez Meta choisir entre eux.

Cinq looks vraiment différents

Un design, c'est un look pour chaque produit dans chaque format, carré, portrait et story, en image et en vidéo. Renable le rend à partir d'un modèle et l'envoie dans le flux. Cinq designs qui valent le détour :

• Le look marque. Le produit détouré de son fond blanc, sur vos couleurs, avec votre logo et le prix. Le design du quotidien.
• Le look lifestyle. Le produit dans un décor réel. Quand le flux ne contient que des photos studio, un prompt génère une image lifestyle par produit : portée sur un sentier à l'aube, posée sur un plan de travail, dans un salon. Testez l'aperçu sur un produit avant de l'appliquer à toute la gamme.
• Le look preuve sociale. La note en étoiles du produit, son nombre d'avis, ou une phrase tirée d'un vrai avis sur l'image. Masqué quand la note est basse.
• Le look promo. Prix barré, pourcentage de remise et un bandeau promo qui n'apparaît qu'entre deux dates et uniquement sur les produits réellement remisés.
• Le look vidéo. N'importe quel modèle peut devenir une vidéo de 30 secondes maximum. Chaque produit a la sienne, avec son prix et son texte. Meta choisit image ou vidéo à chaque impression.

Ajoutez à chacun une accroche différente et vous changez le message en plus de l'image. Un prompt publié en écrit une par produit, sur le ton que vous lui donnez, et continue à en écrire à mesure que les produits arrivent. Cinq looks avec deux accroches chacun, cela fait dix.

Laissez l'agent IA faire le design

Vous n'avez besoin d'aucun designer pour tout cela. Décrivez un look à Aimée, l'agent IA intégré à Renable, et elle le construit dans Studio, l'éditeur de modèles de Renable : la mise en page, le lien entre chaque élément et les données produit, un badge promo qui n'apparaît que sur les produits remisés, et un décor généré si vous en voulez un. Elle vous montre le design au fur et à mesure. Rien n'arrive dans une annonce tant que vous n'avez pas publié.

Un look par ensemble de publicités

Chaque design vit dans le même flux, sous son propre nom. Une annonce associée à un design par son nom garde ce look, pendant que Meta continue de choisir le bon format pour chaque placement.

1. Dupliquez l'ensemble de publicités, une fois par look. Même catalogue, même audience. Donnez à chacun le nom de son design.
2. Associez chaque annonce à son design. Ouvrez l'annonce dans Meta Ads Manager. Le panneau Renable Options liste les designs disponibles dans le flux. Cliquez sur Utiliser pour celui que cet ensemble de publicités doit diffuser. Faites-le pendant que l'ensemble de publicités est en pause, puis lancez-les ensemble.
3. Lisez l'étiquette. Les ensembles de publicités diffèrent désormais par le look, le message et le format. C'est exactement ce que compare l'étiquette de diversité créative.

Deux ensembles de publicités associés à deux designs, départagés par l'A/B test de Meta, c'est aussi la façon la plus propre de savoir quel look fait vendre. Le pas-à-pas complet est dans Comment personnaliser le visuel des annonces catalogue Meta Advantage+ avec des modèles.

Renouveler sans tout refaire

Meta distingue la fatigue créative, la même annonce vue trop souvent, de la similarité créative, des annonces qui se ressemblent trop. Ici, la réponse est la même dans les deux cas. Construisez le look suivant pendant que les autres tournent. Ajouter un design ne change aucune annonce en cours. Quand l'étiquette baisse ou que les chiffres s'aplatissent, associez l'ensemble de publicités fatigué au nouveau look. Revenir en arrière plus tard prend les deux mêmes clics.

Le panneau vous dit aussi ce qui pourrait défaire votre travail : si Meta a bien récupéré le flux qui porte le nouveau design, combien de produits il couvre, et si un réglage Advantage+ sur l'annonce peut remplacer votre design par un des siens.

Ce qu'il faut

Un flux produit que Renable importe et transmet à votre catalogue Meta. Les images générées et les vidéos rendues consomment des crédits : vérifiez l'estimation avant de lancer un prompt sur un grand catalogue. Aimée prépare les modèles et les prompts, et c'est vous qui les publiez. Elle ne peut pas importer votre logo, vos polices ni vos photos. Meta décide de ce qui s'affiche où et de la façon dont il l'évalue. Renable Options est une extension Chrome en accès anticipé.

Ce que Meta dit de tout cela : La diversification créative, démystifiée

Comment les designs sont construits : Renable pour Meta