Creative diversity i Meta-katalogannoncer: ti forskellige looks fra ét katalog, uden designteam

Meta giver nu en score for, hvor meget dine annoncer ligner hinanden. Ads Manager giver hvert annoncesæt et mærkat for creative diversity, høj, mellem eller lav, beregnet ved at sammenligne billederne og videoerne i annoncesættet med hinanden. Meta siger, at målingen stadig er under udvikling. I en katalogannonce er billederne produktfeedet.

Er hvert produkt et pakshot på hvidt med en pris, ligner hele annoncesættet én annonce. Her er det, Meta beder om, hvorfor katalogannoncer har sværere ved at leve op til det, og hvordan du får ti reelt forskellige looks ud af ét katalog uden et designteam.

Det Meta mener med diversificering

Metas annoncesystem kører på en retrieval-motor, de kalder Andromeda. Den scanner et tocifret antal millioner annoncer for hver enkelt person og skærer ned til nogle få tusind. Med Metas egne ord er det kun ”the most relevant and distinct creatives”, der går videre.

Så kommer den del, der betyder noget for dig. Meta siger, at systemet ”analyzes creatives and groups together ads that share key visual and thematic attributes.” Annoncer, der ligner hinanden, bliver behandlet som variationer af én annonce. Fem næsten identiske annoncer giver systemet én ting at arbejde med, ikke fem.

Meta trækker altså en grænse mellem iteration og diversificering. Iteration er det samme billede med en anden call to action. Diversificering er annoncer, der er reelt forskellige i look, budskab og format, lavet til forskellige mennesker og forskellige grunde til at købe. Meta anbefaler det sidste, og peger på bureauerne som dem, der skal få det til at ske.

Derfor ligner katalogannoncer hinanden som udgangspunkt

En katalogannonce bliver samlet ud fra feedet. Meta tager produktets billede, titel og pris og bygger annoncen. Alle produkter får samme behandling, så et annoncesæt med to hundrede produkter kan være to hundrede variationer af ét look. Advantage+ creative kan pudse billedet af, men et pakshot med en genereret baggrund er stadig et pakshot.

Vejen ud er at ændre indholdet i feedet. Giv kataloget flere færdige looks, hvert med sit eget koncept, og lad Meta vælge mellem dem.

Fem looks, der faktisk er forskellige

Et design er ét look for hvert produkt i alle formater, kvadratisk, portræt og story, billede og video. Renable renderer det ud fra en skabelon og sender det med i feedet. Fem, der er værd at have:

• Brand-looket. Produktet fritlagt fra den hvide baggrund, på dine farver, med dit logo og prisen. Designet til hverdag.
• Lifestyle-looket. Produktet i en virkelig situation. Har feedet kun studiebilleder, laver en prompt et lifestyle-billede per produkt: på fødderne på en skovsti i morgenlys, på en køkkenbordplade, i en stue. Se det på ét produkt, før du kører det over hele sortimentet.
• Social proof-looket. Produktets stjernebedømmelse, antal anmeldelser eller en sætning fra en rigtig anmeldelse på billedet. Skjult, hvor scoren er lav.
• Tilbuds-looket. Førpris, procentrabat og et kampagnebanner, der kun vises mellem to datoer og kun på produkter, der faktisk er nedsat.
• Video-looket. Alle skabeloner kan blive en video på op til 30 sekunder. Hvert produkt får sin egen, med sin egen pris og tekst. Meta vælger billede eller video per visning.

Giv hver af dem sin egen overskrift, så har du ændret budskabet og ikke kun billedet. En udgivet prompt skriver én per produkt, i den tone du giver den, og bliver ved, efterhånden som nye produkter kommer ind. Fem looks med to overskrifter hver er ti.

Lad AI-agenten stå for designet

Du har ikke brug for en designer til noget af det her. Beskriv et look for Aimée, AI-agenten i Renable, og hun bygger det i Studio, Renables skabelonværktøj: opsætningen, koblingen mellem hver del og produktdata, et tilbudsmærke der kun vises på nedsatte produkter, og en genereret baggrund, når du vil have en. Hun viser dig designet, mens hun arbejder. Intet kommer ud i en annonce, før du udgiver.

Giv hvert look sit eget annoncesæt

Alle designs ligger i samme feed, under hvert sit navn. En annonce, der er knyttet til et design ved navn, holder det look, mens Meta stadig vælger det rigtige format til hver placering.

1. Duplikér annoncesættet én gang per look. Samme katalog, samme målgruppe. Navngiv hvert af dem efter sit design.
2. Knyt hver annonce til sit design. Åbn annoncen i Meta Ads Manager. Renable Options-panelet viser de designs, feedet indeholder. Klik Brug på det, annoncesættet skal køre. Gør det, mens annoncesættet er sat på pause, og start dem så samtidig.
3. Læs mærkatet. Nu er annoncesættene forskellige i look, budskab og format. Det er præcis det, mærkatet for creative diversity sammenligner.

To annoncesæt knyttet til to designs, delt op med Metas A/B-test, er også den reneste måde at finde ud af, hvilket look der sælger. Hele gennemgangen står i How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.

Nyt look uden at bygge forfra

Meta skelner mellem creative fatigue, den samme annonce set for ofte, og creative similarity, annoncer der ligner hinanden for meget. Begge løses ens her. Byg det næste look, mens de nuværende kører. Et nyt design ændrer ikke noget i en kørende annonce. Når mærkatet falder, eller tallene flader ud, knytter du det trætte annoncesæt til det nye look. At knytte det tilbage igen er de samme to klik.

Panelet fortæller dig også, hvad der kan spolere dit arbejde: om Meta har hentet det feed, der indeholder det nye design, hvor mange produkter det dækker, og om en Advantage+-indstilling på annoncen kan bytte dit design ud med et af Metas egne.

Hvad der skal til

Et produktfeed, som Renable importerer og sender videre til dit Meta-katalog. Genererede billeder og renderede videoer bruger kreditter, så tjek estimatet, før du kører en prompt på et stort katalog. Aimée laver kladder til skabeloner og prompts, og du udgiver dem. Hun kan ikke uploade dit logo, dine fonte eller dine billeder. Meta bestemmer, hvad der vises hvor, og hvordan det bliver scoret. Renable Options er en Chrome-udvidelse i early access.

Metas egne ord om det hele: Creative diversification uden mystik

Sådan bliver designene bygget: Renable til Meta