Creative diversity i Metas katalogannoncer: ti forskellige udtryk fra ét katalog, uden designteam

Meta måler nu, hvor meget dine annoncer ligner hinanden. Ads Manager giver et annoncesæt en vurdering af creative diversity, høj, mellem eller lav. Den beregnes ved at sammenligne billederne og videoerne i annoncesættet med hinanden. Meta siger, at målingen stadig er under udvikling. I en katalogannonce er de billeder dit produktfeed.

Er hvert produkt et packshot på hvid baggrund med en pris, ligner hele annoncesættet én annonce. Her kan du se, hvad Meta beder om, hvorfor det er sværere for katalogannoncer, og hvordan du får ti reelt forskellige looks ud af ét katalog uden et designteam.

Det mener Meta med diversificering

Metas annoncesystem bygger på en udvælgelsesmotor, som Meta kalder Andromeda. For hver person gennemgår den snesevis af millioner annoncer og vælger nogle få tusind ud. Med Metas egne ord er det kun ”the most relevant and distinct creatives”, der går videre.

Så kommer den del, der betyder noget for dig. Meta siger, at systemet ”analyzes creatives and groups together ads that share key visual and thematic attributes.” Annoncer, der ligner hinanden, bliver behandlet som variationer af én annonce. Fem næsten identiske annoncer giver systemet én ting at arbejde med, ikke fem.

Meta skelner derfor mellem iteration og diversificering. Iteration er det samme billede med en anden call to action. Diversificering er annoncer, der er reelt forskellige i look, budskab og format, lavet til forskellige mennesker og forskellige grunde til at købe. Meta anbefaler det sidste og peger på bureauerne som dem, der skal sørge for det.

Derfor ligner katalogannoncer hinanden som udgangspunkt

En katalogannonce bliver samlet ud fra feedet. Meta tager produktets billede, titel og pris og bygger annoncen. Alle produkter får samme behandling, så et annoncesæt med to hundrede produkter kan være to hundrede variationer af ét look. Advantage+ creative kan pudse billedet af, men et packshot med en genereret baggrund er stadig et packshot.

Udvejen er at ændre det, der ligger i feedet. Giv kataloget flere færdige looks, hvert med sit eget koncept, og lad Meta vælge mellem dem.

Fem looks, der faktisk er forskellige

Et design er ét look for hvert produkt i alle formater, kvadratisk, portræt og story, billede og video. Renable laver det ud fra en skabelon og sender det med i feedet. Fem, der er værd at have:

• Brand-looket. Produktet fritlagt fra den hvide baggrund, på dine farver, med dit logo og prisen. Designet til hverdag.
• Lifestyle-looket. Produktet i virkelige omgivelser. Har feedet kun studiebilleder, laver en prompt et lifestyle-billede pr. produkt: på fødderne på en skovsti i morgenlys, på en køkkenbordplade, i en stue. Prøv det på ét produkt, før du kører det på hele sortimentet.
• Social proof-looket. Produktets stjernebedømmelse, antal anmeldelser eller en sætning fra en rigtig anmeldelse på billedet. Vises ikke, hvor scoren er lav.
• Tilbuds-looket. Førpris, procentrabat og et kampagnebanner, der kun vises mellem to datoer og kun på produkter, der faktisk er nedsat.
• Video-looket. Alle skabeloner kan blive en video på op til 30 sekunder. Hvert produkt får sin egen, med sin egen pris og tekst. Meta vælger billede eller video pr. visning.

Giv hver af dem sin egen overskrift, så har du ændret budskabet og ikke kun billedet. En udgivet prompt skriver én pr. produkt, i den tone, du giver den, og bliver ved, efterhånden som nye produkter kommer ind. Fem looks med to overskrifter hver er ti.

Lad AI-agenten stå for designet

Du behøver ingen designer til noget af det her. Beskriv et look for Aimée, AI-agenten i Renable, og hun bygger det i Studio, Renables skabeloneditor: layoutet, koblingen af hver del til produktdata, et tilbudsmærke, der kun vises på nedsatte produkter, og en genereret baggrund, når du vil have en. Hun viser dig designet, mens hun arbejder. Intet kommer ud i en annonce, før du udgiver.

Giv hvert look sit eget annoncesæt

Alle designs ligger i samme feed, under hvert sit navn. En annonce, der er knyttet til et design ved navn, beholder det look, mens Meta stadig vælger det rigtige format til hver placering.

1. Duplikér annoncesættet én gang pr. look. Samme katalog, samme målgruppe. Navngiv hvert af dem efter sit design.
2. Knyt hver annonce til sit design. Åbn annoncen i Meta Ads Manager. Renable Options-panelet viser de designs, feedet indeholder. Klik Brug på det, annoncesættet skal køre. Gør det, mens annoncesættet er sat på pause, og start dem så samtidig.
3. Tjek vurderingen. Nu er annoncesættene forskellige i look, budskab og format. Det er det, vurderingen af creative diversity sammenligner.

To annoncesæt knyttet til to designs, delt op med Metas A/B-test, er også den klareste måde at finde ud af, hvilket look der sælger. Hele gennemgangen står i How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.

Nyt look uden at bygge forfra

Meta skelner mellem creative fatigue, den samme annonce set for ofte, og creative similarity, annoncer der ligner hinanden for meget. Her løser du begge på samme måde. Byg det næste look, mens de nuværende kører. Et nyt design ændrer ikke noget i en kørende annonce. Når vurderingen falder, eller tallene flader ud, knytter du det trætte annoncesæt til det nye look. Vil du tilbage senere, er det de samme to klik.

Panelet fortæller dig også, hvad der kan spolere dit arbejde: om Meta har hentet det feed, der indeholder det nye design, hvor mange produkter det dækker, og om en Advantage+-indstilling på annoncen kan bytte dit design ud med et af Metas egne.

Hvad der skal til

Et produktfeed, som Renable importerer og sender videre til dit Meta-katalog. Genererede billeder og færdige videoer bruger kreditter, så tjek estimatet, før du kører en prompt på et stort katalog. Aimée laver kladder til skabeloner og prompts, og du udgiver dem. Hun kan ikke uploade dit logo, dine fonte eller dine billeder. Meta bestemmer, hvad der vises hvor, og hvordan det bliver scoret. Renable Options er en Chrome-udvidelse i early access.

Metas egne ord om det hele: Creative diversification uden mystik

Sådan bliver designene bygget: Renable til Meta