Je Google Merchant Center-productfeed: opzetten, terugvinden en de producten rechtzetten die Google afkeurt

Alles wat je producten op Google doen, begint bij één bestand. Shopping-advertenties, gratis vermeldingen, Performance Max en de AI-shoppingantwoorden van Google lezen allemaal de productfeed in Merchant Center. Staat die feed goed, dan gaat alles wat je producten op Google doen er in één keer op vooruit. Laat je hem kapot, dan draait zelfs de beste campagne op een halve catalogus.

Hieronder: wat er in de feed moet staan, hoe je hem in Merchant Center krijgt, waar je het adres terugvindt als een ander kanaal erom vraagt, en waarom Google steeds dezelfde producten afkeurt.

Wat Google in de feed nodig heeft

Zeven attributen op elk product: id, title, description, link, image_link, availability en price. Mist een product er één, dan wordt het afgekeurd voordat het kan draaien.

Daarnaast de attributen die afhangen van wat je verkoopt.

• Identifiers. Een gtin overal waar het product een barcode heeft. Heeft het die niet, dan brand plus mpn. En een merk op elk nieuw product dat er een heeft.
• Kleding. color, size, age_group en gender voor kleding die je verkoopt in Brazilië, Frankrijk, Duitsland, Japan, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, en voor alle kleding in gratis vermeldingen.
• Varianten. Eén rij per maat of kleur, elk met een eigen ID en samen één item_group_id. Google eist dat voor varianten in gratis vermeldingen en voor Shopping-advertenties in diezelfde zes landen.
• Tweedehands. Een condition op alles wat refurbished of tweedehands is.

Al het andere is aanbevolen. In de praktijk is aanbevolen niet hetzelfde als optioneel. gtin is het duidelijkste voorbeeld: Google zegt dat een product zonder barcode beperkt zichtbaar kan zijn.

Een feed in Merchant Center krijgen

Merchant Center neemt producten op als gegevensbron. Voor een webshop zijn er twee die tellen: een bestand dat Google volgens een schema ophaalt van een URL, en een bestand dat je zelf uploadt. Kies de URL. Een geüpload bestand staat vast op het moment dat je het uploadt, en prijzen en voorraad veranderen elke dag.

Die URL komt uit je webshop. Shopify, WooCommerce, Magento en BigCommerce exporteren allemaal een feed in Google-formaat, via een plug-in van derden of een ingebouwde export. Zet die URL in de gegevensbron, stel het ophaalschema in, en Google leest hem vanzelf opnieuw. Zo exporteer je een productfeed uit Shopify, WooCommerce, Magento en BigCommerce

Waar je je feed-URL terugvindt

Je gaat hem nodig hebben. Perplexity leest het feedformaat van Google. Meta, TikTok en Microsoft nemen dezelfde producten. Wil je snel live op een tweede kanaal, geef het dan de feed die Google al ophaalt.

1. Ga in Merchant Center naar Instellingen en kies Gegevensbronnen. Dezelfde lijst vind je via Producten, onder productbronnen beheren.
2. Open de bron die Google volgens een schema ophaalt. Alleen een bron die via een bestands-URL wordt opgehaald, heeft er een.
3. Kopieer de bestands-URL uit de instellingen. Dat is het adres dat je webshop publiceert.

Vind je hem niet, dan hangt de webshop waarschijnlijk via zijn eigen Google-app aan Merchant Center in plaats van via een URL. Dan staat het feedadres in de webshop en niet bij Google.

Waarom keurt Google mijn producten steeds af?

Google zet de reden bij het product zelf, onder Vraagt aandacht bij Producten. Bijna elke reden is één van zes, en elke reden los je op in de feed, niet in de campagne.

1. GTIN ontbreekt of is ongeldig. Een barcode waarvan het controlecijfer niet klopt, of een die bij een ander product hoort. Oplossen: vul de echte barcode uit een kolom die je al hebt, met een regel, of uit een leveranciersfeed.
2. Er ontbreekt een verplicht attribuut. Geen merk, geen condition op een tweedehands artikel, geen maat op kleding. Oplossen: koppel de kolom of zet de waarde met een regel.
3. Reclametaal in de titel. SALE, gratis verzending, HOOFDLETTERS voor de nadruk. Google ziet de titel als productdata, niet als advertentietekst. Oplossen: één regel die die woorden uit elke titel haalt en nieuwe producten schoon houdt.
4. Prijs of voorraad klopt niet met je pagina. Google crawlt de productpagina en vergelijkt. Een verouderde feed haalt die controle niet, en bij een verschil kan Google ook producten afkeuren waarvan het denkt dat ze hetzelfde probleem hebben. Oplossen: een feed die net zo vaak wordt ververst als je prijzen veranderen, gekoppeld aan de prijs die je echt rekent.
5. De afbeelding wordt afgekeurd. Een promobalk of watermerk op de foto, een placeholder, een dode link, of een te kleine afbeelding. Google stelt vanaf 31 januari 2027 een minimum van 500 bij 500 pixels voor alle producten. Oplossen: laat het afbeeldingsveld naar een schone productfoto wijzen, of genereer er een.
6. Een beleidskwestie. Sommige producten mag je niet adverteren, en beoordelingen op accountniveau regel je in Merchant Center, niet in de feed. Oplossen: sluit het product uit de feed, zodat het je account niet langer in de problemen brengt.

Heb je iets rechtgezet, dan volgt er een nieuwe beoordeling volgens het schema van Google, zodra Google de bijgewerkte feed heeft opgehaald. Geen enkele feedtool heft een afkeuring op. Een feedtool zorgt er alleen voor dat de volgende beoordeling slaagt.

Eén keer oplossen voor de hele catalogus

Renable zit tussen je webshop en Google. Het importeert de feed die je webshop exporteert, of koppelt direct aan je Merchant Center-account, leest hem elk uur opnieuw en publiceert een schone Google-feed op een vast adres.

• Je ziet precies wat er mist, en hoeveel. Op het tabblad Velden van het Google-kanaal staat elk veld dat Google verplicht, en bij hoeveel producten het gevuld is. Ontbreekt een verplicht veld bij een deel van je producten, dan krijg je een waarschuwing op je dashboard, met het aantal erbij.
• Regels die bij elke import draaien. Haal met één regel de reclamewoorden uit 3.000 titels. Zet het merk voor een hele productlijn. Trek barcodes uit de leveranciersfeed. Elke regel is een concept dat je publiceert, daarna blijft hij werken terwijl producten binnenkomen en veranderen.
• Afbeeldingen die Google goedkeurt. Verwerk je productfoto's: de uitsnede zonder promobalk of een gegenereerde studiofoto gaat naar Google, de vormgegeven versie naar Meta.
• Je huidige feed mag blijven. Renable kan een aanvullende feed publiceren die betere titels, beschrijvingen en afbeeldingen over de primaire feed legt die je al naar Google stuurt.

Of geef de feed aan Aimée, de AI-agent in Renable, en zeg wat er mis is.

De oplossing per afkeuringsreden staat in het helpcentrum: Door Google afgekeurde producten herstellen. Bekijk hoe Renable samenwerkt met Google