Tuoteluettelomainokset kolmellakymmenellä asiakastilillä: näin toimisto pyörittää Meta-mainoskuvia isossa mitassa

Yhden asiakkaan tuoteluettelomainokset ovat työ. Kolmekymmentä on viikko. Kolmekymmentä feediä, jotka hajoavat kolmellakymmenellä tavalla, kolmekymmentä tuoteluetteloa täynnä valkotaustaisia pakkauskuvia ja asiakas, joka huomasi ennen sinua, että puolet mallistosta katosi perjantaina.

Tämä on pelikirja Metan tuoteluettelomainosten pyörittämiseen koko asiakaskunnassa ilman jatkuvaa tulipalojen sammuttamista. Se on kirjoitettu asiantuntijalle, jolla on kolmestakymmenestä sataankahteenkymmeneen minuuttia per asiakas viikossa, ja omistajalle, joka haluaa asiakaskunnan kasvavan ilman että palkkalista kasvaa mukana.

Aloita viikko sieltä, missä ongelmat ovat

Kolmenkymmenen tilin avaaminen sen tarkistamiseksi, ettei mikään ole pielessä, on tapa haaskata maanantai. Aloita sen sijaan yhdestä jonosta, joka kattaa kaikki asiakkaat. Renablen dashboard listaa koko organisaation avoimet varoitukset ja virheet, kiireellisin ensin, ja projektikortit suodattuvat niihin asiakkaisiin, joilla on ongelmia tai merkittyä sisältöä, ja näyttävät kenellä on julkaisematon luonnos odottamassa.

Kaksikymmentäseitsemän tiliä, joilla ei odota mitään, jää tällä viikolla väliin. Ne kolme, joilla odottaa, saavat koko huomiosi. Varoitus, joka koski satoja tuotteita, näkyy yhtenä rivinä, josta pääset porautumaan kyseisiin tuotteisiin, ja vieressä on Pyydä Aiméeta tutkimaan -painike. Hän löytää syyn. Sinä päätät korjauksesta.

Ainoa asia, jota jono ei näytä, on feed, joka on hiljaa lakannut tuomasta dataa. Käy kerran kuussa projektilista läpi ja lue ”viimeisin tuonti” -rivi jokaiselta asiakkaalta. Vielä parempi: anna vahdin tarkkailla sitä.

Älä ole se, joka kuulee asiasta asiakkaalta

Vahti on sääntö, joka tarkkailee tuoteluetteloita ja kanavia. ”Ilmoita, kun asiakkaan tuotemäärä putoaa yli neljänneksen kahden tuonnin välillä” on yksi. Samoin ”lähetä sähköposti asiakkuuspäällikölle, kun tuonti epäonnistuu”. Yksi vahti voi tarkkailla kaikkia asiakkaitasi.

Se, joka kannattaa asettaa ensimmäisenä: pidätä julkaisu. Kun tavarantoimittajan feed tulee sisään puolityhjänä, vahti pitää viimeisen ehjän feedin elossa sen sijaan että lähettäisi Metalle tyhjän tuoteluettelon. Mainokset jatkavat eilisillä tuotteilla, ja korjaat feedin maanantaiaamuna sunnuntai-illan sijaan.

Korjaa kerran, ota käyttöön jokaiselle asiakkaalle

Jokainen tuoteluettelo vaatii saman siivouksen. Poista brändi otsikosta. Kytke oudot saatavuusarvot arvoihin in stock ja out of stock. Rajaa pois tuotteet ilman kuvaa. Aseta oma custom label poistomallistolle. Kun kirjoitat nuo säännöt kolmekymmentä kertaa, saat kolmekymmentä tilaisuutta kirjoittaa yhden niistä väärin.

Laita ne sen sijaan sääntöjoukkoon. Yksi paikka muokata, käytössä niin monessa tuoteluettelossa kuin haluat. Kun asiakkaan feed nimeää sarakkeen toisin, yksi sääntö siinä tuoteluettelossa sovittaa nimen ja jaetut säännöt ajavat muuttumattomina. Muuta jaettua sääntöä, julkaise sääntöjoukko, ja jokainen sitä käyttävä asiakas päivittyy.

Sama pätee kokonaiseen kokoonpanoon. Projekti, joka toimii yhdellä muotiasiakkaalla tuoteluetteloineen, kanavineen, tuotejoukkoineen ja prompteineen, voidaan kopioida toisen asiakkaan organisaatioon lähtökohdaksi. Onboarding lakkaa olemasta uudelleenrakennus.

Saldot ja hinnat, jotka eivät vanhene

Vanhentunut saldo tarkoittaa, että maksat loppuunmyytyjen tuotteiden mainostamisesta. Väärä hinta johtaa tuotteiden hylkäämiseen. Kumpikin johtuu yleensä siitä, että asiakkaan ajantasainen saldo on varastofeedissä, ei siinä tuotefeedissä, jonka asiakas antoi sinulle.

Yhdistä ne. Lisää varasto- tai tavarantoimittajafeed toiseksi lähteeksi tuoteluetteloon ja kohdista se viivakoodilla tai SKU:lla. Sen jälkeen saatavuus ja hinta seuraavat ajantasaista lähdettä jokaisessa tuonnissa. Tee tämä kerran per asiakas, niin lopetat lukujen kopioimisen käsin.

Mainoskuvat, jotka näyttävät asiakkaalta, eivät feediltä

Asiakas näkee mainokset, ei feediä. Pohja on yksi mainoksen asettelu, jonka Renable renderöi jokaiselle tuoteluettelon tuotteelle: asiakkaan värit ja logo, tuote irrotettuna valkoiselta taustaltaan, hinta, arvostelutähdet ja alennusmerkki vain niissä tuotteissa, jotka oikeasti ovat alennuksessa. Renderöity kuva lähtee feedissä, joten Meta ajaa sen kuten minkä tahansa muun tuoteluettelomainoksen. Jokaisessa muodossa, kuvana ja videona.

Aloita valmiista pohjasta ja vaihda tilalle asiakkaan brändi, tai kuvaile mainos Aiméelle, niin hän rakentaa sen Studiossa. Kolmekymmentä asiakasta tarkoittaa kolmeakymmentä pohjaa, ei kolmeakymmentä design-projektia. Mikään ei päädy mainokseen ennen kuin julkaiset.

Tekstit ja kuvat toimivat samalla tavalla. Julkaistu prompt kirjoittaa otsikon tai täydentää ohuen kuvauksen jokaiselle tuotteelle, johon se osuu, ja jatkaa sitä sitä mukaa kun uusia tuotteita tulee. Sisältö, josta Aimée on varma, menee läpi. Poikkeukset päätyvät yhteen tarkistusjonoon per asiakas, jossa hyväksyt massana ja korjaat yksittäiset käsin.

”Mitä mainoskuvaa tämä mainos oikeasti näyttää?”

Kysymys, joka tulee jokaisessa asiakastapaamisessa, ja joka ennen tarkoitti välilehtiretkeä Ads Managerin, Commerce Managerin ja feed-työkalun välillä. Renable Options, Chrome-laajennus, tuo vastauksen Meta Ads Managerin sisään. Avaa mikä tahansa tuoteluettelomainos, niin paneeli näyttää sen ajaman designin, muut designit joita asiakkaan feed tarjoaa, kuinka monta tuotetta kukin kattaa, ja milloin Meta haki feedin viimeksi.

Mainoksen vaihtaminen toiseen designiin vie yhden klikkauksen. Rakenna sesongin ilme viikkoja etukäteen, kiinnitä mainokset sinä päivänä, kiinnitä ne takaisin kun sesonki loppuu. Kaksi mainosjoukkoa kiinnitettynä kahteen designiin samassa tuoteluettelossa on A/B-testi, jonka Meta voi ajaa.

Aimée avautuu sivupaneeliin Ads Managerin viereen. Hän lukee ruudulla näkyvät kampanjat, mainosjoukot ja mainokset, kertoo mitä kukin niistä näyttää, ja siteeraa mitä Meta raportoi kysymältäsi ajanjaksolta. Hän lukee. Sinä teet muutokset.

Kaupallinen puoli

Jokaisessa paketissa on rajattomasti käyttäjäpaikkoja, joten koko tiimi työskentelee jokaisen asiakkaan tilillä ilman käyttäjäkohtaista laskutusta. Hinta on per tuote ja markkina, laskettuna sääntöjen ajon jälkeen, joten säännön pois rajaamista tuotteista ei laskuteta. Ja toimisto, joka tuo tilejä mukanaan, saa niistä provision. Yksityiskohdat löytyvät sivulta Renable toimistoille.

Mitä se vaatii

Yksi tuotefeed per asiakas. Renable tuo sen sisään ja lähettää eteenpäin kunkin asiakkaan Meta-tuoteluetteloon. Aimée laatii luonnokset säännöistä, pohjista ja kanavista, ja ihminen julkaisee ne. Hän ei voi ladata asiakkaan logoa tai fontteja, joten lisää ne Studiossa. Meta pyörittää edelleen kampanjat ja päättää, mikä mainos näkyy missäkin. Renable Options on early accessissa.

Viikoittainen kierros, pysähdys kerrallaan: Viikoittainen rutiini feedin kuntoon

Myytkö kokoja ja värejä? Näin hoidat variantit ja loppuunmyydyt tuotteet Metan tuoteluettelomainoksissa