Tuoteluettelomainokset kolmellakymmenellä asiakastilillä: näin mainostoimisto hoitaa Metan mainosaineiston isossa mittakaavassa

Yhden asiakkaan tuoteluettelomainokset ovat yksi työ. Kolmenkymmenen asiakkaan mainokset ovat koko viikko. Kolmekymmentä feediä, jotka hajoavat kolmellakymmenellä eri tavalla, kolmekymmentä tuoteluetteloa täynnä tuotekuvia valkoisella taustalla, ja asiakas, joka huomasi ennen sinua, että puolet valikoimasta katosi perjantaina.

Tässä on toimintamalli, jolla pyörität Metan tuoteluettelomainoksia koko asiakaskannalle ilman tulipalojen sammuttelua. Se on kirjoitettu asiantuntijalle, jolla on 30–120 minuuttia asiakasta kohden viikossa, ja omistajalle, joka haluaa asiakaskannan kasvavan ilman, että palkkakulut kasvavat samaa tahtia.

Aloita viikko sieltä, missä ongelmat ovat

Maanantai katoaa helposti siihen, että avaat kolmekymmentä tiliä vain tarkistaaksesi, ettei mikään ole pielessä. Aloita sen sijaan yhdestä jonosta, jossa ovat kaikki asiakkaat. Renablen dashboard listaa koko organisaation avoimet varoitukset ja virheet kiireellisimmät ensin. Projektikortit voi suodattaa asiakkaisiin, joilla on ongelmia tai merkittyä sisältöä, ja niistä näkee, kenellä on julkaisematon luonnos.

Et käy tällä viikolla lainkaan niillä 27 tilillä, joilla mitään ei odota. Kolme muuta saavat koko huomiosi. Varoitus, joka koski satoja tuotteita, näkyy yhtenä rivinä. Siitä pääset suoraan kyseisiin tuotteisiin, ja vieressä on Pyydä Aiméeta tutkimaan -painike. Hän löytää syyn. Sinä päätät korjauksesta.

Jonosta ei näe yhtä asiaa: feediä, jonka tuonti on hiljaa pysähtynyt. Käy kerran kuussa projektilista läpi ja katso jokaisen asiakkaan ”viimeisin tuonti” -rivi. Vielä parempi: anna vahdin valvoa sitä.

Älä ole se, joka kuulee asiasta asiakkaalta

Vahti on sääntö, joka valvoo tuoteluetteloita ja kanavia. Esimerkiksi ”Ilmoita minulle, kun asiakkaan tuotemäärä putoaa kahden tuonnin välillä yli neljänneksellä”. Tai ”Lähetä sähköposti asiakkuuspäällikölle, kun tuonti epäonnistuu”. Yksi vahti voi valvoa kaikkia asiakkaitasi.

Ensimmäiseksi kannattaa ottaa käyttöön tämä: pidätä julkaisu. Kun tavarantoimittajan feed tulee puolityhjänä, vahti pitää viimeisen ehjän feedin livenä eikä lähetä Metalle tyhjää tuoteluetteloa. Mainokset pyörivät eilisillä tuotteilla, ja korjaat feedin maanantaiaamuna etkä sunnuntai-iltana.

Korjaa kerran, käytä kaikilla asiakkailla

Jokainen tuoteluettelo vaatii saman siivouksen. Poista brändi otsikosta. Kohdista oudot saatavuusarvot arvoihin in stock ja out of stock. Rajaa pois tuotteet, joilla ei ole kuvaa. Anna loppuunmyyntituotteille oma custom label. Kun kirjoitat samat säännöt kolmekymmentä kertaa, sinulla on kolmekymmentä tilaisuutta tehdä virhe.

Kokoa ne sen sijaan sääntöjoukkoon. Muokkaat yhdessä paikassa, ja sääntöjoukko on käytössä niin monessa tuoteluettelossa kuin haluat. Jos asiakkaan feedissä sarakkeella on eri nimi, yksi sääntö siinä tuoteluettelossa kohdistaa sen oikeaan nimeen, ja jaetut säännöt toimivat sellaisinaan. Muuta jaettua sääntöä, julkaise sääntöjoukko, ja jokainen sitä käyttävä asiakas päivittyy.

Sama pätee kokonaisiin asetuksiin. Projektin, joka toimii yhdellä muotiasiakkaalla tuoteluetteloineen, kanavineen, tuotejoukkoineen ja prompteineen, voi kopioida toisen asiakkaan organisaatioon lähtökohdaksi. Uutta asiakasta ei enää rakenneta tyhjästä.

Saldot ja hinnat aina ajan tasalla

Vanhentunut saldo tarkoittaa, että maksat loppuunmyytyjen tuotteiden mainostamisesta. Väärästä hinnasta seuraa tuotteille hylkäyksiä. Kumpikin johtuu yleensä siitä, että asiakkaan ajantasainen saldo on varastofeedissä eikä siinä tuotefeedissä, jonka asiakas antoi sinulle.

Kytke ne yhteen. Lisää varaston tai tavarantoimittajan feed tuoteluetteloon toiseksi lähteeksi ja yhdistä tuotteet viivakoodin tai SKU:n perusteella. Silloin saatavuus ja hinta tulevat jokaisessa tuonnissa ajantasaisesta lähteestä. Tee tämä kerran jokaiselle asiakkaalle, niin lukuja ei enää kopioida käsin.

Mainokset, jotka näyttävät asiakkaan brändiltä, eivät feediltä

Asiakas näkee mainokset, ei feediä. Pohja on yksi mainoksen asettelu, jonka Renable renderöi jokaiselle tuoteluettelon tuotteelle: asiakkaan värit ja logo, tuote irrotettuna valkoiselta taustaltaan, hinta, arvostelutähdet ja alennusmerkki vain niissä tuotteissa, jotka oikeasti ovat alennuksessa. Renderöity kuva lähtee feedissä, joten Meta ajaa sen kuten minkä tahansa muun tuoteluettelomainoksen. Jokaisessa muodossa, kuvana ja videona.

Aloita valmiista pohjasta ja vaihda tilalle asiakkaan brändi, tai kuvaile mainos Aiméelle, niin hän rakentaa sen Studiossa. Kolmekymmentä asiakasta tarkoittaa kolmeakymmentä pohjaa, ei kolmeakymmentä suunnitteluprojektia. Mikään ei päädy mainokseen ennen kuin julkaiset.

Tekstit ja kuvat toimivat samoin. Julkaistu prompt kirjoittaa otsikon tai täydentää ohuen kuvauksen jokaiselle tuotteelle, johon se osuu, ja jatkaa samaa, kun uusia tuotteita tulee. Sisältö, josta Aimée on varma, menee läpi. Poikkeukset kerätään yhteen tarkistusjonoon asiakasta kohden. Siellä hyväksyt ne kerralla ja korjaat yksittäiset käsin.

”Mitä mainoskuvaa tämä mainos oikeasti näyttää?”

Tämä kysymys tulee jokaisessa asiakastapaamisessa, ja ennen se tarkoitti välilehtiretkeä Ads Managerin, Commerce Managerin ja feed-työkalun välillä. Renable Options on Chrome-laajennus, joka tuo vastauksen Meta Ads Managerin sisään. Avaa mikä tahansa tuoteluettelomainos, niin paneelista näet, mitä designia mainos käyttää, mitä muita designeja asiakkaan feedissä on tarjolla, kuinka monta tuotetta kukin kattaa ja milloin Meta haki feedin viimeksi.

Mainoksen saa toiseen designiin yhdellä klikkauksella. Rakenna sesongin ilme viikkoja etukäteen, kiinnitä mainokset siihen oikeana päivänä ja kiinnitä ne takaisin, kun sesonki loppuu. Kun kaksi mainosjoukkoa samassa tuoteluettelossa on kiinnitetty kahteen eri designiin, Meta voi ajaa niistä A/B-testin.

Aimée avautuu sivupaneeliin Ads Managerin viereen. Hän lukee ruudulla näkyvät kampanjat, mainosjoukot ja mainokset, kertoo, mitä kukin niistä näyttää, ja siteeraa, mitä Meta raportoi kysymältäsi ajanjaksolta. Hän lukee. Sinä teet muutokset.

Hinnat ja provisiot

Jokaisessa paketissa on käyttäjiä rajattomasti, joten koko tiimi pääsee jokaisen asiakkaan tilille ilman käyttäjäkohtaista laskua. Maksat per tuote ja markkina, ja määrä lasketaan sääntöjen jälkeen, joten tuotteista, jotka sääntö rajaa pois, ei laskuteta koskaan. Lisäksi toimisto, joka tuo tilejä, saa niistä provision. Lisätietoja sivulla Renable mainostoimistoille.

Mitä tarvitset

Jokaiselta asiakkaalta tuotefeed, jonka Renable tuo ja lähettää eteenpäin asiakkaan Meta-tuoteluetteloon. Aimée luonnostelee säännöt, pohjat ja kanavat, ja ihminen julkaisee ne. Hän ei voi ladata asiakkaan logoa tai fontteja, joten lisää ne Studiossa. Meta pyörittää edelleen kampanjoita ja päättää, mikä mainos näkyy missäkin. Renable Options on ennakkokäytössä.

Viikon tarkistuskierros vaihe vaiheelta: Viikoittainen feedien kuntotarkistus

Myytkö kokoja ja värejä? Näin hoidat variantit ja loppuunmyydyt tuotteet Metan tuoteluettelomainoksissa